Wat Google op je contactpagina verwacht
Google leest je contactpagina niet zoals een bezoeker dat doet. Hij zoekt naar vaste gegevens: je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer, en die moeten overal exact hetzelfde zijn. Zo schrijft Google zelf dat je bedrijfsnaam moet overeenkomen met hoe die consequent wordt gebruikt in je etalage, op je website en op je briefpapier. Klopt dat niet, dan twijfelt Google over wie je precies bent. Zo simpel is het.
Neem een coach die vorig jaar verhuisde naar een nieuw pand, maar het oude adres nog op haar Google Bedrijfsprofiel liet staan. Op de website stond het nieuwe adres, op Google het oude. Voor Google zijn dat twee halve verhalen in plaats van een compleet bedrijf, en dat merk je terug in hoe vaak je verschijnt.
Structured data: de vertaling voor zoekmachines
Structured data is de code onder je pagina die Google vertelt wat waar staat, zonder dat een bezoeker daar iets van ziet. Voor een contactpagina gaat het meestal om het type LocalBusiness. SEO-specialist Niels Broekzitter noemt naam en adres de verplichte velden, met telefoonnummer, openingstijden, een foto en je logo als sterke aanvulling. Je hoeft dit meestal niet zelf te programmeren: veel bouwsystemen zetten het automatisch klaar zodra je je gegevens invult in het beheerscherm. Wil je dieper de techniek in, dan helpt dit artikel over schema markup op een dienstenpagina verder. Dat maakt het verschil.
Wat een matige contactpagina je kost
Een contactpagina zonder kloppende gegevens kost je vooral onzichtbare kansen. Google toont je minder vaak bij een lokale zoekopdracht, en een twijfelende bezoeker klikt gewoon door naar de volgende in de lijst. Moet je dan alles in een keer perfect maken? Nee, begin met de basis: check of naam, adres en telefoonnummer op je site, je footer en je Google Bedrijfsprofiel letterlijk overeenkomen, tot en met een punt of afkorting. Dat is de meeste winst voor de minste moeite. En precies daar wringt het. Die drie plekken worden namelijk zelden tegelijk bijgewerkt.
Een goede contactpagina is klein werk met een groot effect, maar het verdwijnt makkelijk onderaan je lijst naast al het andere gedoe. dibbi checkt dit soort basispagina's mee als onderdeel van je site, niet alleen je blogs, zodat vindbaarheid geen aparte taak wordt die blijft liggen. Benieuwd hoe dat werkt? Of wil je eerst zien wat dibbi al voor andere ondernemers heeft geschreven, kijk dan in de kennisbank.
Samengevat
- Google leest je contactpagina op vaste gegevens: bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer moeten overal exact overeenkomen.
- Structured data van het type LocalBusiness vertaalt die gegevens naar een vorm die zoekmachines automatisch herkennen.
- Naam en adres zijn de verplichte velden voor die structured data; telefoonnummer, openingstijden, foto en logo zijn sterke aanvullingen.
- Kloppen je gegevens niet op je site, je footer en je Google Bedrijfsprofiel, dan twijfelt Google over wie je bent.
- Een matige contactpagina kost je vooral onzichtbare kansen: minder zichtbaarheid bij lokale zoekopdrachten en afhakende bezoekers.
- Begin met het controleren van de basisgegevens voor je aan ingewikkelder SEO-werk begint, dat levert de meeste winst op.
