Een slotzin die uitnodigt, geen samenvatting
Een goede laatste zin van je post nodigt uit tot een reactie, een zwakke zin rondt alleen af. Stel je deelt hoe je een lastig klantgesprek aanpakte. Eindig je met "zo pak ik dat aan", dan is de post klaar en de lezer ook. Eindig je met een korte, gerichte vraag, dan blijft de lezer nog even hangen en typt die misschien zelf een antwoord.
Dat geldt net zo goed voor de opening van je post. Lees ook hoe je een openingszin schrijft die mensen laat stoppen. Je opening zorgt dat iemand begint te lezen, je slotzin bepaalt wat er daarna gebeurt. Dat maakt het verschil.
Een vraag werkt beter dan een oproep
Een simpele, gerichte vraag onderaan je post levert vaker een reactie op dan een algemene oproep. "Laat weten wat je ervan vindt" vraagt niets concreets, dus niemand voelt zich aangesproken. "Wat doe jij als een klant halverwege vastloopt?" vraagt wel iets, en daar reageert een lezer eerder op.
Het werkt omdat de vraag aansluit bij een situatie die de lezer herkent. Een therapeut die schrijft over een traject dat vastliep, een coach die schrijft over een klant die toch afhaakte: raakt de vraag aan iets wat de lezer zelf meemaakt, dan typt die makkelijker een reactie. De vraag hoeft niet knap te zijn, hij moet alleen herkenbaar zijn. Specifiek werkt, algemeen niet.
Zet je link niet in je slotzin
Een link in je post, ook pas in de laatste zin, kost je bereik. Uit onderzoek van Richard van der Blom, gebaseerd op een analyse van 1,3 miljoen LinkedIn-posts, blijkt dat een link in je post je bereik verkleint omdat het platform mensen liever niet laat wegklikken.
Zet de link liever in de eerste reactie onder je eigen post. Je slotzin blijft dan vrij voor wat hij moet doen: de lezer een duwtje geven om te reageren, niet om weg te klikken. Dat is alles.
Het gedoe zit niet in het bedenken van één goede slotzin, het zit in het wekelijks blijven posten naast je klantwerk. dibbi schrijft bij elke blog automatisch ook een bijpassende social post, inclusief een slotzin die uitnodigt tot reactie in plaats van een link. Wil je zien hoe dat werkt? Bekijk hoe dibbi dat voor je regelt of plan een gratis kennismaking.
Samengevat
- De laatste zin van je post bepaalt vaker of iemand reageert dan de rest van de tekst.
- Een zin die afrondt, zoals "zo pak ik dat aan", sluit het gesprek, terwijl een vraag het juist opent.
- Een gerichte vraag die aansluit bij een herkenbare situatie werkt beter dan een algemene oproep om te reageren.
- Een link in je post, ook in de slotzin, verkleint je bereik op LinkedIn.
- Zet een link liever in de eerste reactie onder je post dan in de post zelf.
- dibbi schrijft bij elke blog automatisch een bijpassende social post met een uitnodigende slotzin.
