Wat weergaven eigenlijk meten
Een weergave op LinkedIn is geen bewijs dat iemand je post heeft gelezen. Volgens Digital Moves telt een weergave al mee zodra je post voor minimaal de helft en minstens 300 milliseconden in beeld is geweest, of zodra iemand op 'Meer weergeven' klikt. Dat gebeurt in een paar seconden scrollen, op weg naar iets heel anders. Dezelfde persoon kan bovendien meerdere keren meetellen, bijvoorbeeld als iemand je post twee keer voorbij ziet komen in zijn tijdlijn. Je weergaven-aantal zegt dus vooral iets over bereik, niet over aandacht. Meer is niet hetzelfde als beter.
Het cijfer dat wel iets zegt
Het betrokkenheidspercentage van je post is een betere graadmeter dan het aantal weergaven. LinkedIn legt zelf uit dat dit percentage de verhouding toont tussen interacties, zoals klikken, reacties, opmerkingen en deelacties, en het aantal keren dat je post is weergegeven. Een post met tweehonderd weergaven en twintig reacties scoort dus beter dan een post met duizend weergaven en vijfentwintig reacties, ook al oogt het tweede cijfer indrukwekkender. Stel dat je als coach een persoonlijk verhaal deelt over een cliënt die net zijn doel haalde: die post trekt vaak minder weergaven dan een algemene tip, maar wel meer reacties van mensen die zich herkennen. Hoelang mensen je post openhouden telt ook mee: zoals we eerder schreven over verblijftijd op LinkedIn, beloont het platform posts die mensen langer bekijken met meer bereik.
Hoe vaak je dit echt hoeft te checken
Je hoeft niet dagelijks in je statistieken te duiken om bij te sturen. Eén keer per maand je beste en slechtste post naast elkaar leggen, is al genoeg. Dat is alles. Kijk dan niet naar het hoogste weergaven-aantal, maar naar de post met de meeste reacties en opmerkingen. Dat is vaak een post waarin je concreet was, zoals we beschrijven in een post opbouwen die mensen willen bewaren. En precies daar wringt het. Je ziet het patroon pas als je er bewust naar kijkt, en daar ontbreekt meestal de tijd voor tussen twee klantafspraken door.
dibbi houdt dat voor je bij. Na elke geplaatste post laat dibbi zien welke van je social posts het beste scoort op interacties, niet alleen op weergaven, zodat je die inzichten niet zelf uit losse statistieken hoeft te pluizen. Zo weet je bij je volgende post meteen waar je op moet inzetten. Benieuwd hoe dat werkt? Plan gerust een gratis kennismaking om te zien of het bij jouw manier van werken past.
Samengevat
- Een weergave op LinkedIn telt al mee zodra je post voor minimaal de helft en 300 milliseconden zichtbaar is geweest, en zegt dus vooral iets over bereik, niet over aandacht.
- Het betrokkenheidspercentage, de verhouding tussen interacties en weergaven, is een betere graadmeter voor hoe een post echt presteert.
- Een post met minder weergaven maar meer reacties presteert vaak beter dan een post met veel weergaven en weinig reacties.
- Hoelang mensen je post openhouden telt mee voor het bereik dat LinkedIn eraan geeft.
- Je hoeft niet dagelijks naar je statistieken te kijken: één keer per maand je beste en slechtste post vergelijken is al genoeg.
- dibbi laat na elke post zien welke van je content het beste scoort op interacties, zodat je dat niet zelf hoeft uit te zoeken.
