Begin bij de vraag van je klant, niet bij het zoekwoord
Veel ondernemers openen eerst een zoekwoordentool en proppen daarna hun tekst vol met die woorden. Het resultaat leest stroef en zegt weinig. Draai het om: begin bij de vraag die je klant echt stelt.
Iemand die een coach zoekt typt geen zoekwoord in zoals een marketeer dat zou doen, die persoon typt hoe kom ik uit mijn burn-out of coach voor ondernemers die vastlopen. Schrijf eerst het antwoord op die vraag, in gewone taal. Het zoekwoord komt dan vanzelf terug, want je gebruikt dezelfde woorden als je klant.
Het verschil is meteen te lezen. "Als coach voor ondernemers help ik bij burn-out en overbelasting" leest natuurlijk. "Coach voor ondernemers, burn-out coach, coaching bij overbelasting" leest als een lijstje voor een zoekmachine, niet als een zin voor een mens. Kies altijd voor de eerste versie.
Wil je precies weten welke woorden je klant gebruikt? In wat zijn zoekwoorden en waarom moet jij ze kennen lees je hoe je die vindt zonder ingewikkelde tools.
Waar je zoekwoord wel en niet hoeft te staan
Je zoekwoord hoort op een paar logische plekken: in je titel, in de eerste alinea en in een van je tussenkopjes. Meer is niet beter. Herhaal het woord niet in elke zin, dat voelt geforceerd en leest niemand graag.
Google zelf hecht minder waarde aan leesniveau dan je misschien denkt. Google-medewerker John Mueller gaf al aan dat leesniveau geen directe rankingfactor is (bron: Doelbewust). Onderzoeksbureau Portent bekeek meer dan 750.000 stukken content en vond geen verband tussen ranking en leesniveau (bron: Yuqo). Toch telt leesbaarheid indirect mee. Een tekst die prettig leest houdt mensen langer op je pagina, en dat signaal waardeert Google wel.
Kortom: schrijf voor je klant, niet voor een algoritme. Zet je zoekwoord op de logische plekken en laat de rest lopen zoals je het ook zou vertellen aan een klant aan de telefoon.
Lees je tekst hardop voor je hem publiceert
De simpelste test voor een leesbare SEO-tekst: lees hem hardop. Struikel je over een zin, dan struikelt je lezer er ook over. Knip lange zinnen in tweeen en haal woorden weg die niets toevoegen.
Check ook of je alinea's niet te lang worden. Vier zinnen is meestal het maximum voordat een lezer afhaakt, zeker op een telefoon. Korte alinea's met witruimte ertussen nodigen uit om door te lezen. Rustpunt. Zo blijft je tekst behapbaar, ook voor iemand die snel scrolt tussen twee afspraken door.
dibbi verwerkt je zoekwoorden automatisch op de juiste plekken in elke blog, zodat jij niet zelf hoeft uit te zoeken hoe vaak een zoekwoord moet terugkomen. Benieuwd hoe dat werkt? Bekijk zo werkt het of duik in de andere artikelen in de kennisbank voor meer SEO-tips.
Samengevat
- Begin bij de vraag die je klant stelt in plaats van bij een lijst zoekwoorden, dan komt het zoekwoord vanzelf terug in natuurlijke taal.
- Een zoekwoord hoort in je titel, de eerste alinea en een tussenkopje, maar hoeft niet in elke zin terug te komen.
- Google-medewerker John Mueller gaf aan dat leesniveau geen directe rankingfactor is, maar leesbaarheid houdt bezoekers wel langer op je pagina.
- Onderzoek van Portent naar meer dan 750.000 stukken content vond geen verband tussen leesniveau en positie in Google.
- Lees je tekst hardop voor je publiceert, zodat je stroeve zinnen en overbodige woorden er meteen uithaalt.
- Korte alinea's van maximaal vier zinnen houden een tekst behapbaar, ook voor iemand die snel scrolt.
