Wanneer een pagina stilletjes veroudert
Een landingspagina veroudert meestal niet in één klap, maar verzwakt geleidelijk terwijl niemand het in de gaten houdt. Het verkeer daalt een beetje per maand, de pagina zakt een paar plekken in Google, en omdat er geen duidelijk moment is waarop het misgaat, blijft hij gewoon online staan. Een daling van meer dan 20 procent in drie maanden, zonder technische oorzaak, is volgens Hiveminds een duidelijk signaal dat de content niet meer aansluit bij wat bezoekers zoeken. Vaak zie je hetzelfde patroon terug: een concurrent die later begon, maar inmiddels met een uitgebreidere pagina op hetzelfde zoekwoord scoort, terwijl jouw pagina ongewijzigd bleef sinds de lancering.
Check daarom af en toe het verkeer per pagina apart, niet alleen van je hele site in één getal. Zo zie je een stille daling voordat hij een echt probleem wordt.
Zelf checken zonder ingewikkelde tools
Je hoeft geen marketingbureau in te huren om een verouderde pagina te herkennen. Lees de pagina terug alsof je hem voor het eerst ziet: kloppen de voorbeelden, prijzen en schermafbeeldingen nog met wat je nu doet, of dateren ze nog van je vorige aanbod? Een coach die twee jaar geleden een traject van drie maanden aanbood, maar inmiddels losse sessies verkoopt, laat op de pagina soms nog het oude aanbod staan. Een nieuwe bezoeker leest dan iets anders dan wat hij aan de telefoon te horen krijgt, en gaat daardoor net iets aarzelender het gesprek in. Dat schept verwarring.
Kijk ook naar kleinere signalen: een testimonial die verwijst naar een dienst die je niet meer aanbiedt, of een jaartal dat ergens in de tekst is blijven hangen. Twijfel je of je zo'n pagina moet bijwerken of helemaal weghalen? Lees dan ook hoe je een oude pagina weghaalt zonder SEO-schade, want dat is niet altijd de beste keuze.
Update kiezen boven opnieuw beginnen
Moet een verouderde pagina altijd weg? Meestal niet. Een update van de tekst, een nieuwe foto en een actueel voorbeeld doen vaak al het meeste werk, zonder dat je de opbouw van rankings en links kwijtraakt die de pagina al had. Dat maakt het verschil. Herschrijf vooral de delen die verwijzen naar iets wat niet meer klopt, en laat de rest staan als die nog steun geeft aan je verhaal. Alleen als het onderwerp zelf niet meer bij je aanbod past, bijvoorbeeld omdat je een hele dienst hebt geschrapt, is een nieuwe pagina slimmer dan sleutelen aan de oude.
dibbi schrijft automatisch nieuwe blogartikelen in jouw toon, dus je kennisbank blijft actueel zonder dat jij er zelf achteraan hoeft. Benieuwd hoe dat werkt? Bekijk hoe dibbi werkt, of blader door de kennisbank voor meer artikelen zoals dit.
Samengevat
- Een landingspagina veroudert meestal geleidelijk, zonder dat er één duidelijk moment is waarop je het merkt.
- Een daling van meer dan 20 procent verkeer in drie maanden zonder technische oorzaak is een signaal dat de pagina niet meer aansluit.
- Check prijzen, voorbeelden, testimonials en schermafbeeldingen op de pagina alsof je hem voor het eerst leest.
- Een update van tekst en beeld is vaak genoeg en behoudt de opbouw van rankings en links.
- Alleen als een hele dienst is weggevallen, is een nieuwe pagina slimmer dan een update.
- dibbi schrijft automatisch nieuwe content, zodat je kennisbank zonder extra moeite actueel blijft.
