Wat de cijfers zeggen over de beste dag
Maandag scoort opvallend goed bij nieuwsbrieven aan particuliere klanten: die dag levert bovengemiddeld veel opens en kliks op, terwijl veel afzenders 'm juist links laten liggen, blijkt uit de Nederlandse E-mail Marketing Benchmark 2026 van Spotler. Werk je vooral met particulieren, zoals coachklanten of cursisten? Dan is maandag een goed startpunt om te testen. Mail je juist andere ondernemers of bedrijven, dan ligt het anders: dezelfde benchmark laat zien dat de klikratio in de vroege ochtend, rond zeven uur, aanzienlijk hoger ligt dan 's avonds. Daarom bestaat er geen beste moment dat voor iedereen werkt. Het zegt iets over een gemiddelde, niet over jouw specifieke lezer. Toch is het een logisch startpunt.
Waarom het ritme van je lezer zwaarder weegt dan een trend
Een therapeut mailt vaak mensen die 's avonds pas rust hebben om een nieuwsbrief te lezen. Een adviseur die bedrijven helpt, bereikt zijn lezers eerder tussen vergaderingen door, op een willekeurig moment overdag. Het verzendmoment dat voor een ander werkt, hoeft niets te zeggen over wat bij jouw lezers aanslaat. Daar gaat het meestal mis. De meeste adviezen online gaan uit van een gemiddelde lezer die niet bestaat. Kies daarom een paar vaste momenten, test ze een paar edities lang, en kijk gewoon wat je eigen open- en klikcijfers doen. Overigens helpt alleen al een vaste dag kiezen om je opens te verhogen, los van welke dag dat precies is. Hou dat een paar weken vast voordat je weer iets anders probeert.
Een paar concrete momenten om mee te starten
Begin met dinsdag- of donderdagochtend rond tien uur als je vooral particuliere klanten mailt: dat zijn drukke leesmomenten volgens dezelfde benchmark. Mail je bedrijven? Probeer dan vroeg in de ochtend, rond zeven uur, of juist halverwege de middag. Verstuur drie edities op hetzelfde moment, vergelijk de cijfers, en verschuif pas als je genoeg data hebt. Zo voorkom je dat je na één tegenvallende editie meteen weer omgooit. Zo simpel is het.
Precies dit soort losse puzzelstukjes, timing, onderwerp, inhoud, is waar het vaak op vastloopt. dibbi verstuurt je nieuwsbrief automatisch op het vaste moment dat jij instelt, zodat je daar niet elke week opnieuw over hoeft na te denken. Benieuwd hoe dat werkt? Bekijk hoe dibbi dat voor je regelt of plan een gratis kennismaking om het zelf te zien.
Samengevat
- Er bestaat geen universeel beste verzendmoment voor een nieuwsbrief, het hangt af van wie je mailt.
- Maandag scoort volgens de Nederlandse E-mail Marketing Benchmark 2026 opvallend goed bij nieuwsbrieven aan particuliere klanten.
- Mail je andere ondernemers, dan scoort de vroege ochtend rond zeven uur beter dan de avond.
- Het ritme van je eigen lezers weegt zwaarder dan een algemeen advies van internet.
- Test een paar vaste momenten een paar edities lang voordat je iets verandert.
- Een vaste nieuwsbriefdag kiezen helpt sowieso om je opens te verhogen.
