Waarom een vast moment werkt
Een nieuwsbrief die altijd op hetzelfde moment aankomt, wordt onderdeel van iemands week. Lezers wennen aan een vast ritme: weten ze dat jouw mail elke donderdagochtend arriveert, dan wordt dat een vast punt in hun routine, schrijft frank.news. Stuur je willekeurig, dan valt je mail elke keer opnieuw op als onderbreking in plaats van gewoonte, en dat kost je aandacht die je juist wilt vasthouden. Open rates voor nieuwsbrieven liggen in de meeste sectoren tussen 20% en 35%, meldt Start met E-mailmarketing, en een vaste frequentie helpt om herkenning op te bouwen. Zo simpel is het. Denk aan een klant die je nieuwsbrief inmiddels herkent aan de afzender voor hij hem zelfs opent: dat vertrouwen bouw je op door te herhalen, niet door te verrassen.
Hoe je de juiste dag kiest
De beste dag is niet voor iedereen hetzelfde. Werk je met ondernemers die 's ochtends hun mail wegwerken voor de eerste afspraak, kies dan een vroege verzendtijd. Behandel je klanten die pas 's avonds rust hebben, dan landt je mail beter na etenstijd. Kijk naar wanneer jouw klanten normaal reageren op appjes of mails van jou, en gebruik dat moment als uitgangspunt. Een coach die haar cliënten vooral 's avonds laat reageren, stuurt haar nieuwsbrief voortaan elke woensdagavond, in plaats van ergens tussen maandag en vrijdag. Belangrijker dan de exacte dag is dat je hem vasthoudt: als je vandaag voor donderdag kiest, blijf dan bij donderdag, ook als je een keer weinig te melden hebt. Wil je ook nog de inhoud zelf scherper krijgen, lees dan hoe e-mailonderwerpen je openingsrate verhogen. Herhaling in je opzet, net als in je onderwerpen, is geen saaiheid maar herkenning, zoals ook blijkt uit waarom herhaling in je nieuwsbrief slim is.
Wat je doet als je een keer geen tijd hebt
Soms lukt het niet om op je vaste dag te versturen. Een drukke week, een zieke klant, een deadline die voorgaat. Verstuur dan liever een dag later dan je nieuwsbrief op een willekeurig ander moment de deur uit te doen. Een enkele uitzondering valt niemand op. Voortdurend wisselen wel. Dat maakt het verschil. Veel solo-ondernemers weten dat consistentie werkt, maar de tijd om er elke week aan te denken ontbreekt.
dibbi neemt dat van je over: dibbi verstuurt je nieuwsbrief op een vast moment, zodat lezers je gaan verwachten in plaats van vergeten, jij hoeft alleen nog het idee aan te leveren. Benieuwd hoe dat er in de praktijk uitziet? Bekijk hoe dibbi werkt of plan een gratis kennismaking.
Samengevat
- Een nieuwsbrief die altijd op hetzelfde moment aankomt, wordt onderdeel van de routine van je lezer.
- Lezers wennen aan een vast ritme zodra je op een vast moment verstuurt, waardoor je mail minder snel over het hoofd wordt gezien.
- De beste verzenddag hangt af van je eigen klanten: kijk wanneer zij normaal reageren op berichten van jou.
- Belangrijker dan de exacte dag is dat je hem consequent aanhoudt, ook in een drukke week.
- Verstuur je nieuwsbrief liever een dag later dan op een willekeurig ander moment als het een keer niet lukt.
- dibbi verstuurt je nieuwsbrief op een vast moment, zodat je zelf niet elke week aan de planning hoeft te denken.
