Herhaling voelt saai voor jou, niet voor je lezer
De meeste lezers zien je boodschap maar één keer. Jij hebt je nieuwsbrief al drie keer herschreven voor je hem verstuurde, dus voor jou voelt elke herhaling als oude koek. Voor je lezer is het vaak de eerste keer dat hij het hoort. Marketingfacts noemt dit de regel van zeven: een potentiële klant moet een boodschap gemiddeld zeven keer tegenkomen voordat hij in actie komt. Eén nieuwsbrief is dus nooit genoeg. Herhalen is geen tekort aan creativiteit. Het is hoe vertrouwen ontstaat.
Denk aan een klant die je drie maanden geleden voor het laatst mailde over je aanpak. Hij is inmiddels alweer twee andere nieuwsbrieven van andere afzenders vergeten. Jouw boodschap moet dus terugkomen, gewoon om nog gehoord te worden tussen alles wat langskomt.
Hoe je hetzelfde verhaal net anders vertelt
Herhalen betekent niet dat je dezelfde tekst kopieert. Pak je kernboodschap en verander de invalshoek. Vertelde je vorige week over waarom je aanpak werkt, vertel deze week over een klant die er baat bij had. Gebruik een ander voorbeeld, een andere opening, een andere vraag uit je praktijk. In een eerder artikel over de kracht van herhaling lees je waarom die herkenning vertrouwen opbouwt in je hele marketing, niet alleen in mailings.
Wissel ook je vorm af. Een korte tip, een persoonlijk verhaal, een vraag van een klant die je onlangs kreeg: allemaal dezelfde boodschap, telkens een andere jas. Schrijf je deze maand over hoe je klanten helpt met structuur, dan kan de volgende mail dezelfde kern hebben maar dan verteld vanuit een concreet voorval op een dinsdagochtend. Zo blijft je nieuwsbrief lezen, ook als het onderwerp bekend voorkomt. Je lezer voelt het niet als herhaling. Hij herkent het gewoon weer.
Van kernboodschap naar nieuwe nieuwsbrief zonder extra werk
Het gedoe zit 'm niet in het idee. Het zit in de tijd die het kost om iedere week een nieuwe versie te bedenken, terwijl je eigenlijk gewoon met klanten bezig wilt zijn. dibbi zet je kernboodschap automatisch om in nieuwe nieuwsbriefteksten, met een andere invalshoek per keer, zodat herhalen geen extra werk kost. Jij bepaalt het onderwerp en de toon, dibbi maakt er telkens een frisse versie van.
Zo blijf je zichtbaar bij mensen die je de eerste keer misten, zonder dat je zelf achter een leeg scherm zit te zoeken naar een nieuwe insteek. Benieuwd hoe dat werkt? Bekijk hoe dibbi dat voor je regelt of plan een gratis kennismaking om het zelf te ervaren.
Samengevat
- Lezers zien een nieuwsbrief meestal maar één keer, dus je hoeft je boodschap niet meteen los te laten na de eerste mail.
- De regel van zeven laat zien dat een klant een boodschap gemiddeld zeven keer moet tegenkomen voordat hij in actie komt.
- Herhalen werkt het best als je dezelfde kernboodschap vertelt vanuit een andere invalshoek of met een ander voorbeeld.
- Je kunt dezelfde boodschap afwisselen in vorm, bijvoorbeeld als tip, als klantverhaal of als vraag uit je praktijk.
- dibbi zet je kernboodschap automatisch om in nieuwe nieuwsbriefteksten, zodat herhalen geen extra werk kost.
