Wat er per 27 september verandert
Vanaf 27 september 2026 gelden in Nederland strengere regels voor duurzaamheidsclaims, vastgelegd in de Europese EmpCo-richtlijn (Richtlijn 2024/825). De regel is simpel: een woord als duurzaam of groen mag je alleen nog gebruiken als je concreet kunt aantonen waar die claim op gebaseerd is. Volgens Sarabel Administratie (2026) tellen zelfs visuele signalen mee: een groen kleurenschema of een blaadje in je logo kan als duurzaamheidsclaim worden gezien als je die niet kunt onderbouwen. Voor een coach die bewust ondernemen in haar bio zet of een adviseur die spreekt over een groene aanpak betekent dit dat vage woorden vervangen moeten worden door iets concreets. Ook een simpele zin als goed voor het milieu valt hieronder als je nergens uitlegt wat je daarmee bedoelt.
Voor wie dit geldt en wat het je kan kosten
De regels gelden voor iedereen die aan consumenten verkoopt en duurzaamheid noemt in de marketing, van webshop tot solo-ondernemer met een blog. Alleen de allerkleinste bedrijven zijn deels uitgezonderd, en de ACM houdt actief toezicht en kan boetes opleggen bij misleidende claims. Dat betekent niet dat je moet stoppen met praten over je waarden. Het betekent dat je preciezer wordt in de woorden die je kiest, net zoals je dat al doet bij andere marketingtaal die te vaag is geworden om nog indruk te maken. Wil je weten welke woorden je sowieso beter kunt vermijden in je teksten? Lees ook welke woorden je beter niet meer gebruikt in je marketing.
Hoe je het concreet aanpakt
Vervang een claim door een feit. In plaats van we werken duurzaam schrijf je bijvoorbeeld we drukken op FSC-papier of we werken met leveranciers binnen honderd kilometer. Concreet is niet alleen veiliger, het is ook geloofwaardiger. Een lezer die een cijfer of voorbeeld ziet, gelooft je sneller dan bij een los bijvoeglijk naamwoord. Schrijf op wat je al doet en waarom, in plaats van een label te plakken op je aanpak. Bewaar die onderbouwing ergens, zodat je hem zo terugvindt als iemand ernaar vraagt.
Jij bepaalt wat je wilt vertellen en waarom, dibbi helpt je dat om te zetten in een blog, nieuwsbrief en social post die kloppen. Zo hoef je niet zelf uit te zoeken hoe je een claim juridisch dichttimmert terwijl je eigenlijk gewoon je verhaal wilt vertellen. Benieuwd hoe dat werkt? Bekijk hoe dibbi werkt of plan een gratis kennismaking.
Samengevat
- Vanaf 27 september 2026 gelden in Nederland strengere regels voor duurzaamheidsclaims, vastgelegd in de Europese EmpCo-richtlijn.
- Woorden als duurzaam, groen of bewust mag je alleen nog gebruiken als je concreet kunt onderbouwen waar de claim op gebaseerd is.
- Ook visuele signalen zoals een groen kleurenschema of een blaadje in je logo kunnen als duurzaamheidsclaim gelden.
- De regels gelden voor iedereen die aan consumenten verkoopt, met uitzondering van de allerkleinste bedrijven.
- De ACM controleert duurzaamheidsclaims en kan boetes opleggen bij misleiding.
- Vervang een vage claim door een concreet feit, zoals een specifiek materiaal of een meetbaar getal, in plaats van een label te plakken op je aanpak.
