Waarom Instagram wel werkt voor een praktijk
Instagram werkt voor coaches en therapeuten omdat mensen bij een persoonlijke dienst eerst de persoon kiezen en pas daarna het aanbod. Iemand die twijfelt over een traject wil weten hoe jij praat, hoe je kijkt en of het klikt. Dat laat je in een korte video sneller zien dan in een tekst op je website. Mensen kiezen jou, niet je dienst.
Het bereik is er ook. Volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2026 groeide Instagram in Nederland van 8,2 naar 8,9 miljoen gebruikers. De vraag is dus niet of jouw klant er zit, maar wat je diegene laat zien.
Drie contentvormen die bij jouw werk passen
Voor een praktijk werken drie soorten posts. De eerste is een antwoord op een vraag die je bijna elke intake krijgt. Schrijf op wat je normaal in twee minuten uitlegt, en je hebt een post die precies de twijfel wegneemt waar je klant mee rondloopt.
De tweede is een kijkje in hoe je werkt: je ruimte, de opzet van een sessie, wat iemand kan verwachten bij een eerste afspraak. Dat verlaagt de drempel om te bellen. De derde is bewijs: een resultaat, een reactie van een client, een verandering die iemand doormaakte. Anoniem mag prima, en bij therapie is dat vaak de enige route. Noem een client alleen als diegene daar vooraf toestemming voor geeft.
Video hoort er tegenwoordig bij, en dat schrikt de meeste mensen af. Je kunt prima korte video's maken zonder camera-angst. Twijfel je nog of het kanaal bij je past, lees dan eerst of Instagram iets voor jouw bedrijf is.
Wat je beter kunt laten
Losse quotes op een gekleurde achtergrond leveren zelden een gesprek op. Ze zeggen niets over jou en iedereen plaatst ze. Hetzelfde geldt voor posts die alleen melden dat er weer plek vrij is in je agenda.
En dan de frequentie. Blooom adviseert coaches drie tot vijf keer per week te posten, inclusief Stories, met 80 procent waarde en 20 procent promotie. Die verhouding klopt. Dat tempo houdt bijna niemand vol naast een volle agenda. Een post per week die je een jaar lang volhoudt doet meer voor je praktijk dan drie enthousiaste weken en daarna stilte. Volhouden weegt zwaarder dan frequentie.
Wat je meestal tegenhoudt is niet het idee, maar het gedoe eromheen: bedenken, schrijven, bijsnijden, ergens plaatsen. Daar blijven goede ideeen liggen. dibbi maakt van een idee een blog, een nieuwsbrief en een bijpassende social post, zodat je praktijk zichtbaar blijft zonder dat je er avonden aan kwijt bent. Bekijk zo werkt het of plan een gratis kennismaking.
Samengevat
- Instagram werkt voor coaches en therapeuten omdat mensen bij een persoonlijke dienst eerst de persoon kiezen en pas daarna het aanbod.
- Drie contentvormen passen bij een praktijk: een veelgestelde intakevraag beantwoorden, laten zien hoe je werkt, en resultaat tonen.
- Losse quotes op een gekleurde achtergrond en posts over vrije plekken in je agenda leveren zelden een gesprek op.
- Een ritme dat je volhoudt weegt zwaarder dan een hoge postfrequentie die je na drie weken laat vallen.
- Clienten noem je alleen met toestemming, en bij therapie is een anonieme beschrijving de veilige keuze.
