Waarom werkt één zoekwoord per pagina beter?
Een landingspagina die op één zoekwoord is gebouwd, wint het van een pagina die tien dingen tegelijk wil zeggen. Google leest je pagina en probeert in één oogopslag te snappen waar hij over gaat. Stop je er loopbaancoaching, stresscoaching en teamcoaching in, dan blijft de boodschap vaag. Kies je alleen voor "loopbaancoach in Utrecht", dan is er geen twijfel.
Zet je te veel onderwerpen op één pagina, dan concurreer je eigenlijk met jezelf. Google weet niet welke van jouw pagina's hij moet tonen en kiest er soms geen enkele.
Je bezoeker doet precies hetzelfde. Iemand die op één ding zoekt, wil op de pagina meteen dat ene ding terugzien. Herkent hij zijn vraag niet binnen een paar seconden, dan is hij weg. Wil je eerst weten welke woorden je klant echt intypt, lees dan hoe je de zoekintentie achter een zoekwoord herkent.
Hoe bouw je de pagina op rond dat zoekwoord?
Een sterke landingspagina zet het zoekwoord op vijf vaste plekken. Dat klinkt technisch, maar het is gewoon een kwestie van consequent zijn:
- In de paginatitel (de blauwe link die Google toont)
- In de eerste kop bovenaan de pagina
- In de eerste alinea, het liefst in de eerste zin
- In twee tussenkoppen verderop
- In de korte tekst die Google onder je link laat zien
Verder geldt: los de vraag beter op dan je concurrent. Wees concreet, wees volledig en laat de marketingtaal weg. Eén pagina, één zoekwoord, één duidelijke vervolgstap. Meer heb je niet nodig.
Een voorbeeld. Een diëtist had één pagina waarop voedingsadvies, afvallen, sportvoeding en darmklachten door elkaar liepen. Ze knipte hem op in vier losse pagina's, elk rond één zoekwoord. Binnen een paar maanden kroop de pagina over darmklachten omhoog in Google, simpelweg omdat hij eindelijk over één ding ging.
Hoeveel landingspagina's heb je eigenlijk nodig?
Meer gerichte landingspagina's leveren meer klanten op. Volgens onderzoek van HubSpot krijgen bedrijven met meer dan veertig landingspagina's ongeveer twaalf keer zoveel leads als bedrijven met minder dan vijf (bron). Je hoeft er geen veertig te maken. Maar het laat zien wat er gebeurt als je per zoekwoord een aparte, scherpe pagina bouwt in plaats van alles op je homepage te proppen.
Het lastige is niet de eerste pagina. Het is de tiende, en de twintigste, week na week blijven schrijven terwijl je klantwerk voorgaat. Dat is precies het gedoe waar dibbi je uit haalt: jij kiest een onderwerp, dibbi schrijft de blog rond het juiste zoekwoord, zet hem online en maakt er meteen een nieuwsbrief en social post bij. Wil je zien hoe dat werkt, kijk dan op zo werkt het of blader door de kennisbank voor meer uitleg zonder jargon.
