Waarom scoort je blog wel en je dienstpagina niet?
Je blog scoort omdat je er regelmatig op publiceert, terwijl je dienstpagina sinds de oplevering stilstaat. Een blog beantwoordt vragen waar mensen op zoeken, en dat vindt Google fijn. Maar iemand die "loopbaancoach Utrecht" intypt, wil geen artikel lezen. Die wil meteen zien wat je doet, voor wie en hoe hij contact legt. Als jij die pagina nooit aanvult of aanscherpt, heeft Google weinig reden om hem hoog te zetten. En dat is zonde, want juist op die pagina beslissen mensen of ze boeken of weer wegklikken. Een dienstpagina die wél meegroeit, vangt die zoekers precies op het moment dat ze klaar zijn om te kiezen.
Wat zet je op een dienstpagina die wél scoort?
Een dienstpagina scoort als hij de zoekvraag beter beantwoordt dan die van je concurrent. Google let daarbij op een paar technische dingen: hoe snel je pagina laadt, of hij goed werkt op een telefoon en of je site veilig is. Maar techniek is niet het hele verhaal. Wees concreet over wat je aanbiedt, voor wie en wat het oplevert. Gebruik de woorden die je klant zelf zou typen, niet je vakjargon. En laat zien wie je bent: je naam, je ervaring, een paar echte reviews. Google noemt dat E-E-A-T, en het komt erop neer dat je laat zien dat je te vertrouwen bent. Kies per onderwerp één pagina die de kern draagt. De rest ondersteunt of verwijst door. Wil je dat principe verder uitwerken, lees dan hoe je een pijlerpagina bouwt rond één onderwerp.
Hoe stuur je bezoekers van je blog naar je dienstpagina?
Je blogs sturen bezoekers naar je dienstpagina via interne links. Elke keer dat je in een blog je dienst noemt, link je door naar de pagina waar mensen daadwerkelijk boeken. Zo geef je Google een helder signaal welke pagina er echt toe doet, en help je de lezer meteen de volgende stap te zetten. Eén blog zonder link naar je dienst is een gemiste kans. Begin met je drie best gelezen blogs en zet daar een duidelijke link in naar je dienstpagina. Dat kost je tien minuten en levert je een bezoeker op die net over je onderwerp las en nu klaar is om door te klikken. Hoe interne links precies werken, lees je in wat interne linking voor Google doet.
Het lastige is dat je dienstpagina meestal één keer wordt gemaakt en daarna blijft staan, terwijl je blog wél aandacht krijgt. dibbi houdt dat in balans: je publiceert regelmatig nieuwe content, en die blogs verwijzen vanzelf naar de pagina waar je klanten boeken. Zo groeit je belangrijkste pagina mee zonder dat jij eraan hoeft te denken. Bekijk hoe dat werkt of plan een gratis kennismaking.
