Zero-click betekent dat mensen je antwoord lezen zonder te klikken
Zero-click betekent dat iemand zijn antwoord rechtstreeks in Google krijgt en niet meer doorklikt naar een website. Google laat boven de gewone resultaten steeds vaker een kant-en-klaar blokje zien: een korte samenvatting, een kaartje of een door AI geschreven antwoord. De zoeker leest het, knikt en is weg. Jij staat misschien netjes op plek twee, maar die plek wordt nooit aangeklikt.
Dit is geen kleine verschuiving. Begin 2026 leidde 68% van alle Google-zoekopdrachten tot geen enkele klik naar een website, bleek uit onderzoek van SparkToro. Van de duizend mensen die zoeken, komen er dus maar een paar honderd ergens binnen. De rest krijgt zijn antwoord en blijft in Google hangen.
Waarom AI-antwoorden je bezoekers wegnemen
AI-antwoorden in Google nemen een deel van je bezoekers weg, ook als je hoog staat. Google vat de inhoud van meerdere sites samen tot één antwoord, zodat de zoeker niet meer hoeft te klikken om verder te lezen. Voor jou voelt dat oneerlijk: jouw kennis wordt gebruikt, maar het bezoek blijft uit. Volgens cijfers van Digital Applied verschijnen die AI-samenvattingen bij meer dan 20% van de zoekopdrachten, en als ze verschijnen daalt het aantal kliks met bijna 60%. Wat die samenvattingen precies met je site doen, lees je in wat AI Overviews betekenen voor jouw website.
De les is niet dat Google klaar is. De les is dat goed scoren niet meer genoeg is. Je hebt een reden nodig waarom iemand alsnog doorklikt.
Hoe je met zero-click toch klanten bereikt
Je haalt nog steeds waarde uit Google door te schrijven voor de mensen die wél klikken. Dat is een kleinere groep, maar een betere. Wie doorklikt nadat hij de samenvatting al gelezen heeft, wil meer: een voorbeeld, een stappenplan, jouw aanpak. Die bezoeker staat dichter bij een opdracht dan de oude voorbijganger die alleen even rondkeek.
Zorg dus dat je content meer biedt dan een AI kan samenvatten. Vertel een verhaal uit je eigen praktijk. Geef een concreet voorbeeld dat alleen jij kent. Schrijf zo helder dat de AI jóu citeert als bron, want ook dat levert zichtbaarheid op. En blijf publiceren: een site die regelmatig nieuwe, bruikbare content krijgt, wordt vaker meegenomen in die antwoorden dan eentje die stilstaat.
En dan komt het echte werk: week na week content maken die zowel mensen als AI oppikken. Tussen je klantwerk door is dat precies het gedoe dat blijft liggen. Daar helpt dibbi je mee. Jij kiest een onderwerp, dibbi maakt er in tien minuten een blog, nieuwsbrief en social post van in jouw eigen toon, zodat je zichtbaar blijft zonder er een avond aan kwijt te zijn. Hoe dat werkt, lees je op zo werkt het. Meer leren over vindbaarheid? In de kennisbank staan praktische artikelen die je verder helpen.
