Wat een metabeschrijving eigenlijk doet
Een metabeschrijving is het stukje tekst dat onder je paginatitel verschijnt in de zoekresultaten. Hij is niet bedoeld om Google te overtuigen, maar om de lezer te overtuigen die je titel al heeft gezien.
Je paginatitel bepaalt vooral of Google je serieus neemt voor een zoekwoord. In ons artikel over een goede paginatitel lees je hoe dat precies werkt. De metabeschrijving doet iets anders: die overtuigt de mens die al naar je titel heeft gekeken. Dat is het hele verschil.
Juist als kleine praktijk is dat verschil goud waard. Je wint zelden de hoogste positie van een groot bureau, maar met een scherpe metabeschrijving overtuig je iemand wél om jouw resultaat te openen, ook op plek vier of vijf.
Waarom een paar regels tekst zoveel uitmaakt
Een ingevulde metabeschrijving levert meetbaar meer klikken op dan een lege plek die Google zelf vult met een los stukje tekst van je pagina. Pagina's met een metabeschrijving krijgen gemiddeld 5,8 procent meer klikken dan pagina's zonder, meldt SPEAX. Ranking Masters schrijft dat 43 procent van de mensen op een zoekresultaat klikt puur op basis van die beschrijving.
Denk aan twee coaches die allebei scoren op "loopbaancoach Utrecht". De ene zet in twee zinnen wat je na het eerste gesprek weet. De andere laat het leeg, en Google plakt er een lukraak stukje tekst onder. Die eerste krijgt het klikje. Zo simpel is het.
Hoe je een metabeschrijving schrijft die wel werkt
Een goede metabeschrijving past in ongeveer 150 tot 160 tekens en doet drie dingen. Ze noemt kort wat de lezer ervan opsteekt, ze gebruikt het zoekwoord waarop iemand zocht, en ze sluit af met een kleine aansporing. Geen opsomming van kenmerken, maar een belofte die bij je artikel past.
Stel, je bent voedingscoach en schrijft een blog over gezond ontbijten. "Informatie over gezonde voeding en ontbijttips" zegt niemand iets nieuws. "Geen tijd voor een uitgebreid ontbijt? Lees drie ontbijtjes die je in vijf minuten klaarzet en die je echt volhoudt" werkt beter, omdat die zin een probleem benoemt en meteen een oplossing belooft.
Moet je dat bij elke blog zelf uitvinden? Niet als je het niet zelf hoeft te doen. dibbi schrijft bij elke blog die je publiceert automatisch een metabeschrijving mee, in jouw eigen toon, zodat dit stukje werk nooit blijft liggen. Wil je zien hoe dat in de praktijk werkt, kijk dan bij hoe dibbi werkt of blader verder door de kennisbank voor meer van dit soort uitleg.
Samengevat
- Een metabeschrijving is het stukje tekst onder je paginatitel in de zoekresultaten en overtuigt de lezer om te klikken.
- De paginatitel bepaalt of Google je serieus neemt voor een zoekwoord, terwijl de metabeschrijving de lezer overtuigt die je titel al heeft gezien.
- Pagina's met een ingevulde metabeschrijving krijgen gemiddeld 5,8 procent meer klikken dan pagina's zonder.
- Meer dan vier op de tien mensen klikt op een zoekresultaat vooral op basis van de metabeschrijving.
- Een goede metabeschrijving past in 150 tot 160 tekens, bevat het zoekwoord en sluit af met een kleine aansporing.
- dibbi schrijft voor elke blog automatisch een metabeschrijving mee, in de eigen toon van de ondernemer.
