Wat Google op je over-ons-pagina zoekt
Google gebruikt je over-ons-pagina om te beoordelen of je bedrijf te vertrouwen is. Een pagina die laat zien wie je bent, wat je kunt en waarom je dat doet, draagt volgens Ralf van Veen bij aan hoe goed Google je site beoordeelt. Dat klinkt abstract, maar het is heel concreet: noem je opleiding, je jaren ervaring en het soort klanten dat je helpt. Zo simpel is het.
Veel solo-ondernemers schrijven een halve alinea met "welkom bij mijn bedrijf" en laten het daarbij. Dat is zonde, want een klant die twijfelt tussen jou en een concurrent, leest juist die pagina om een beslissing te nemen. Staat er na twee zinnen niets concreets meer, dan haakt hij af en zoekt hij verder. Google doet in die zin hetzelfde: het zoekt bewijs dat er een echt mens met echte kennis achter je site zit, en niet alleen een bedrijfsnaam met een postadres.
Het verschil tussen je over-ons-pagina en je dienstenpagina's
Een dienstenpagina legt uit wat je doet, een over-ons-pagina legt uit wie je bent en waarom dat vertrouwen verdient. Die twee lopen bij veel kleine sites door elkaar: een over-ons-tekst vol diensten en een dienstenpagina vol persoonlijke verhalen. Dat maakt het verschil onduidelijk, voor je bezoeker en voor Google.
Houd het gescheiden. Op je dienstenpagina staat wat een klant koopt: een traject van vijf sessies, een losse intake van een half uur, een strippenkaart voor coaching. Op je over-ons-pagina staat waarom hij dat juist bij jou koopt: je opleiding, de jaren dat je dit werk doet, het type klant waar je het best mee werkt. Wil je dat vertrouwen nog verder onderbouwen, lees dan ook wat een auteurspagina toevoegt aan je geloofwaardigheid. Die twee pagina's versterken elkaar als je ze goed op elkaar afstemt.
Wat er minimaal op je over-ons-pagina moet staan
Een sterke over-ons-pagina heeft een paar vaste onderdelen. Een herkenbare foto van jezelf, een paar zinnen over je achtergrond, en een duidelijk antwoord op de vraag waarom een klant voor jou zou kiezen in plaats van voor een collega. Voeg daar een concreet voorbeeld aan toe: een opleiding die je volgde, een moment waarop je iets voor een klant oploste, of simpelweg het aantal jaren dat je dit werk al doet.
Schrijf vanuit je eigen stem, niet vanuit een sjabloon. Een stijve tekst vol "wij staan voor kwaliteit" zegt niets. Een zin als "ik begon hiermee nadat ik zelf vastliep in mijn eigen bedrijf" zegt alles. Dat is precies waar het vaak misgaat: je weet wel wat je wilt vertellen, maar niet hoe je het opschrijft zonder dat het geforceerd klinkt. En precies daar wringt het meestal het meest.
Dat is waar dibbi kan helpen. dibbi schrijft heldere teksten in jouw eigen toon, voor je blog, je nieuwsbrief en je social media, zodat je een scherper beeld krijgt van hoe die toon klinkt als je hem zelf gebruikt. Dat maakt het makkelijker om ook je over-ons-pagina met meer vertrouwen aan te scherpen. Benieuwd hoe dat werkt? Blader anders eens door de kennisbank voor meer tips die je vandaag nog kunt toepassen.
Samengevat
- Je over-ons-pagina is voor Google een signaal over wie er achter je bedrijf zit, niet alleen een visitekaartje voor bezoekers.
- Een goed opgebouwde over-ons-pagina met je achtergrond en ervaring draagt bij aan hoe Google je beoordeelt op betrouwbaarheid.
- Een dienstenpagina vertelt wat je doet, een over-ons-pagina vertelt waarom een klant dat bij jou zou kopen.
- Een sterke over-ons-pagina bevat een foto, je achtergrond en een concreet voorbeeld uit je praktijk.
- Schrijven vanuit je eigen stem werkt beter dan een sjabloontekst vol algemene uitspraken.
