Wanneer een pagina per stad wél werkt
Een pagina per stad werkt als je er in elke plaats iets anders te vertellen hebt. Denk aan een ander team, een andere locatie, of een klus die je daar concreet hebt gedaan. Werk je als coach zowel in Deventer als in Zwolle, en geef je in Deventer vooral individuele trajecten en in Zwolle juist groepssessies? Dan heb je in beide steden een eigen verhaal, en is een aparte pagina zinvol. Kopieer je alleen de tekst en verander je de plaatsnaam, dan ziet Google dat als misleiding. Google noemt dit doorway abuse: pagina's die gemaakt zijn om te scoren voor specifieke, vergelijkbare zoekopdrachten, en die bezoekers naar tussenpagina's leiden die minder nuttig zijn dan de uiteindelijke bestemming. Dat maakt het verschil tussen een pagina die werkt en een pagina die je juist afstraft.
Wat er misgaat bij bijna-identieke pagina's
Bijna-identieke stadspagina's duwen elkaar juist naar beneden in Google. SEO-consultant René Greve schrijft dat veel mkb-bedrijven lokale landingspagina's bouwen die nauwelijks van elkaar verschillen: dezelfde tekst, dezelfde blokken, alleen een andere plaatsnaam. Dat is hetzelfde probleem als één pagina volproppen met al je diensten tegelijk: Google snapt niet meer waar de pagina nou echt over gaat, en geen van de varianten wint. Zo simpel is het. Je site wordt er niet groter van, alleen onduidelijker. En dat voelt onlogisch, want tien pagina's lijken toch meer dan één pagina. Voor Google werkt het juist andersom: tien halfvolle pagina's tellen minder zwaar dan één pagina die overtuigend is.
Kiezen tussen een pagina per stad en een regiopagina
Kies een pagina per stad alleen als je die pagina ook echt kunt vullen. Heb je in Almere een ander verhaal dan in Zwolle, een klant die je daar hielp of een vraag die daar vaker terugkomt? Dan is een aparte pagina de moeite waard. Werk je eigenlijk overal op dezelfde manier, met dezelfde aanpak en vergelijkbare klanten? Dan wint meestal één sterke regiopagina, met de plaatsen die je bedient duidelijk genoemd, het van vijf dunne kopieën. Vaak kies je niet bewust voor een stad per pagina, maar uit gewoonte, omdat de concurrent het ook zo doet. Twijfel je nog: begin met één regiopagina. Merk je na een paar maanden dat één plaats veel aanvragen oplevert en dat je daar echt iets anders te bieden hebt, dan bouw je die pagina pas uit.
dibbi helpt je die keuze bewust te maken. Voor elke pagina schrijft dibbi een eigen tekst met jouw toon en jouw voorbeelden, niet dezelfde tekst met een andere plaatsnaam erin geplakt. Zo hoef je zelf niet uit te zoeken wat wel en niet mag van Google. Dat is alles. Kijk op zo werkt het hoe dat in zijn werk gaat, of blader verder door de kennisbank voor meer artikelen over vindbaar worden.
Samengevat
- Een pagina per stad heeft alleen zin als je per plaats echt iets anders te vertellen hebt, zoals een ander team of een concrete klus die je daar deed.
- Kopieer je dezelfde tekst met alleen een andere plaatsnaam, dan ziet Google dat als doorway abuse en werkt het tegen je.
- Bijna-identieke stadspagina's duwen elkaar naar beneden in de zoekresultaten in plaats van dat ze elkaar versterken.
- Werk je overal op dezelfde manier, dan scoort één sterke regiopagina vaak beter dan meerdere dunne stadspagina's.
- Kies pas voor een pagina per stad als je die pagina ook daadwerkelijk kunt vullen met unieke informatie.
- dibbi schrijft voor elke pagina een eigen tekst, zodat je niet per ongeluk dezelfde content meerdere keren publiceert.
