Google zoekt één antwoord, geen menukaart
Google beoordeelt een pagina op één hoofdonderwerp. Staan er vier diensten op, dan moet Google raden welke ervan de kern is. SEO-bureau Mtea schrijft dat een pagina één hoofdvraag overtuigend moet beantwoorden, niet tien half. Dat is precies wat er misgaat op een verzamelpagina.
Stel, je bent coach en je biedt loopbaancoaching, teamcoaching en een burn-outtraject aan. Alle drie op dezelfde pagina. Iemand zoekt op "burn-out coach". Jouw pagina noemt dat woord één keer, ingeklemd tussen twee andere diensten. Een collega heeft er een hele pagina over. Die wint.
Wat een eigen pagina wel doet
Een eigen pagina per dienst geeft je de ruimte om één vraag helemaal af te maken. Je legt uit voor wie het traject is, hoe het loopt en wat het iemand oplevert. Dat helpt je lezer, en het maakt voor Google glashelder waar de pagina over gaat.
Het scheelt je bezoeker ook werk. Wie op een verzamelpagina landt, moet zelf uitzoeken welk stukje over hem gaat. Wie op een eigen pagina landt, leest meteen het juiste verhaal. Minder scrollen, meer aanmeldingen. Twijfel je waar je moet beginnen, lees dan hoe je je belangrijkste pagina laat scoren.
Zo splits je op zonder je site te verbouwen
Je hoeft je website niet opnieuw te bouwen. Begin bij de dienst waar de meeste klanten vandaan komen en geef die zijn eigen pagina. Gebruik in de titel en de eerste alinea de woorden die je klanten zelf gebruiken, niet je vakterm. Laat je oude dienstenpagina staan als overzicht en link vanaf daar door naar de nieuwe pagina. Volgende maand doe je de tweede dienst. Dat is genoeg.
Let wel op één ding. Splits alleen als er per dienst echt iets te vertellen valt. Twee dunne pagina's over bijna hetzelfde werken tegen je, want dan concurreren ze met elkaar in plaats van met je collega's. In dat geval is twee zwakke pagina's samenvoegen tot één sterke juist de betere zet.
Wat die pagina's daarna vooral nodig hebben, is aanloop. Een blog over een echte klantvraag die doorlinkt naar de juiste dienstenpagina doet meer dan nog een ronde sleutelen aan je teksten. En precies daar blijft het meestal liggen: het idee is er wel, de uitvoering niet. dibbi maakt van jouw idee een blog, een nieuwsbrief en een social post, en zet de link naar de juiste pagina er meteen in. Zo werkt dat, en in de kennisbank lees je meer over gevonden worden.
Samengevat
- Google beoordeelt een pagina op één hoofdonderwerp, dus bij vier diensten op één pagina moet Google raden waar die pagina over gaat.
- Een eigen pagina per dienst geeft je de ruimte om één vraag volledig te beantwoorden, wat zowel je lezer als je vindbaarheid helpt.
- Begin met de dienst waar de meeste klanten vandaan komen en gebruik in de titel de woorden die je klanten zelf gebruiken.
- Laat je bestaande dienstenpagina staan als overzicht en link vanaf daar door naar de losse pagina's.
- Splits alleen als er per dienst genoeg te vertellen is, want twee dunne pagina's over bijna hetzelfde gaan met elkaar concurreren.
