Waarom twee halve pagina's elkaar in de weg zitten
Twee pagina's over hetzelfde onderwerp verdelen je kracht in plaats van hem te bundelen. Google ziet ze als concurrenten van elkaar en weet niet welke hij moet tonen. Het gevolg: allebei blijven ze steken onderin de zoekresultaten, terwijl één sterke pagina wél had kunnen scoren.
Stel, je schreef vorig jaar een blog over 'stress verminderen' en dit jaar nog een over 'omgaan met stress'. Voor jou twee losse stukken. Voor Google bijna hetzelfde. Ze pakken allebei een beetje aandacht, maar samen zouden ze veel meer bereiken. Google-medewerker Martin Splitt bevestigde dat het samenvoegen van zulke pagina's zinvol is (Search Engine Land).
Hoe je herkent welke pagina's je moet samenvoegen
Je herkent kandidaten aan drie dingen: ze gaan over hetzelfde, ze staan allebei laag in Google, en geen van beide is echt af. Vaak zijn het twee dunne blogs die je op verschillende momenten schreef zonder aan elkaar te denken.
Loop je oudere content eens door en zoek naar paren die dezelfde vraag beantwoorden. Twijfel je of je een pagina beter kunt samenvoegen of los kunt oppoetsen? Als de onderwerpen echt overlappen, is samenvoegen bijna altijd sterker. Gaat het meer om een verouderd stuk dat op zichzelf prima staat, dan is een blog herschrijven of updaten de betere route.
Zo voeg je pagina's samen zonder je vindbaarheid te schaden
Kies eerst de sterkste van de twee pagina's als basis. Dat is meestal degene die al iets beter scoort of het meeste verkeer trekt. Zet daar de beste stukken van de andere pagina bij, zodat je één compleet verhaal krijgt.
De belangrijkste stap komt daarna. Verwijder de oude pagina niet zomaar. Stuur hem door naar de nieuwe (een redirect), zodat bestaande links en de waarde die Google al aan die pagina gaf niet verloren gaan. Doe je dat niet, dan houd je een dode link over en gooi je opgebouwde kracht weg.
Werkt het? Google voegde zelf zes losse websites samen tot één en zag daarna 64% meer bezoekers uit de zoekmachine (Search Engine Land). Op jouw schaal is het effect kleiner, maar de logica is hetzelfde: één sterke pagina wint van twee zwakke.
Het lastige is niet het samenvoegen zelf, maar het overzicht houden welke stukken elkaar in de weg zitten. dibbi houdt je kennisbank overzichtelijk en schrijft nieuwe content die je bestaande pagina's versterkt in plaats van beconcurreert. Zo werkt dat, zonder dat je zelf in de techniek hoeft te duiken.
