Wat Search Console je eigenlijk vertelt
Google Search Console laat zien hoe mensen je site vinden via Google. Niet hoeveel bezoekers je had, maar op welke zoekopdrachten je site is getoond en wie daarop klikte. Dat verschil is belangrijk. Bezoekersstatistieken laten zien wat er ná de klik gebeurt, Search Console kijkt naar wat er daarvoor gebeurt.
Het rapport draait om vier getallen. Een vertoning betekent dat iemand een link naar jouw site heeft gezien in de zoekresultaten, schrijft Google in zijn uitleg van deze termen. Een klik is precies wat je denkt. De CTR is het deel van die vertoningen dat ook echt een klik werd. En de gemiddelde positie is volgens diezelfde uitleg de hoogste plek die jouw link innam, gemiddeld over alle zoekopdrachten waarin je verscheen.
Eén scherm is genoeg om te beginnen
Het scherm Prestaties is het enige dat je in het begin nodig hebt. Je ziet daar standaard de gegevens van de afgelopen drie maanden, aldus de uitleg van Google over dit rapport, en daaronder de lijst met zoekopdrachten waarop je bent verschenen.
Zet de vinkjes aan bij alle vier de getallen en sorteer de lijst op vertoningen. Bovenaan staan de woorden waarop Google je nu al laat zien, en dat is meestal een verrassing: zelden de woorden waarop je had gehoopt. Zo ontdek je op welke zoekwoorden je al gevonden wordt zonder dat je daar ooit iets voor deed.
Twee patronen kun je meteen gebruiken. Veel vertoningen met weinig klikken betekent dat je in de zoekresultaten staat, maar dat je titel de klik niet binnenhaalt. En een gemiddelde positie tussen 11 en 20 betekent dat je net op pagina twee staat. Dat is de kortste weg naar meer bezoek.
Een half uur per maand is genoeg
Je hoeft hier geen wekelijkse gewoonte van te maken. Zet de periode op de laatste 28 dagen en noteer drie dingen: één zoekwoord dat je niet had verwacht, één pagina met veel vertoningen en weinig klikken, en één vraag waar je nog helemaal geen pagina over hebt. Meer heb je niet nodig.
Dat laatste punt levert het meeste op. Mensen zoeken op iets waar jij alles van weet, Google toont een half passende pagina van je site, en er staat nergens een goed antwoord. Die lijst is je contentkalender voor de komende maanden.
Alleen blijft die lijst bij de meeste ondernemers precies dat: een lijst. Het schrijven, online zetten en delen is het gedoe waar goede ideeën blijven liggen. dibbi maakt van zo'n onderwerp een blog, een nieuwsbrief en een social post, en zet het voor je online. Jij kiest het onderwerp en keurt de tekst goed, de rest wordt geregeld. In de kennisbank vind je meer van dit soort uitleg.
Samengevat
- Google Search Console laat zien op welke zoekopdrachten je site in Google verschijnt en hoe vaak daarop wordt geklikt.
- Als beginner heb je aan één scherm genoeg: Prestaties.
- Vier getallen dragen dat rapport: vertoningen, klikken, CTR en gemiddelde positie.
- Veel vertoningen met weinig klikken wijst meestal op een titel die niet genoeg aanspreekt.
- Een gemiddelde positie tussen 11 en 20 betekent pagina twee, en dat is de kortste weg naar meer bezoek.
- Een half uur per maand is genoeg om er drie bruikbare onderwerpen uit te halen.
