Eén post is nog geen aankondiging
Een workshop aankondigen op social werkt pas als je het over meerdere berichten uitsmeert. Wie jouw post op dinsdag voorbij ziet komen, weet woensdag niet meer dat je iets organiseert. En een groot deel van je netwerk ziet dat ene bericht sowieso nooit.
Denk dus niet in één post, maar in een reeks van vier of vijf berichten over twee tot drie weken. Elk bericht moet los te lezen zijn, want bijna niemand volgt de hele serie. Dat werkt net als bij een postserie rond één thema: herhaling is geen zwakte, het is het hele punt.
Wat je per bericht laat zien
Begin niet bij je workshop, maar bij de vraag waarom je hem geeft. In je eerste bericht beschrijf je het probleem dat je steeds terugziet bij klanten. Geen datum, geen link, alleen herkenning. Eerst de vraag, dan pas het aanbod.
In je tweede bericht vertel je wat iemand meeneemt na afloop. Concreet: welke drie dingen weet je straks wel die je nu niet weet. Daar noem je voor het eerst de datum en de link.
Je derde bericht gaat over jou. Hoe je de middag hebt opgebouwd, waar je zelf over twijfelde, wat je bewust weglaat. Mensen melden zich aan bij een persoon, niet bij een agendapunt.
Het laatste bericht is de herinnering: nog twee dagen, nog een paar plekken. Kort, zonder uitleg, met de link erbij.
De aanmeldingen komen later dan je denkt
Blijf doorposten als het in de eerste week stil blijft. Emerce schrijft dat het niet ongewoon is dat in de laatste week meer dan de helft van de inschrijvingen pas binnenkomt. Wie na drie dagen stopt omdat er nog niemand reageerde, stopt precies voor de periode waarin het gebeurt.
Zet de link in elk bericht waarin je de workshop noemt, ook als je hem eerder al deelde. Niemand scrolt terug. En laat je aankondiging niet alleen op social hangen: een mail naar je eigen lijst bereikt mensen die je posts nooit voorbij zien komen. Hoe je e-mail en social elkaar laat versterken scheelt je meestal de meeste aanmeldingen.
Het lastige is niet het bedenken van die vier berichten. Het is dat je ze ook echt moet schrijven, in precies de week dat je die workshop aan het voorbereiden bent. Dat gedoe tussen je idee en je publiek neemt dibbi weg: je kiest het onderwerp, dibbi maakt de blog, de mail en de social posts erbij, en jij bepaalt wat erin staat. Zo werkt dat in de praktijk. Twijfel je of het bij jouw manier van werken past, plan dan een gratis kennismaking.
Samengevat
- Eén post met een datum en een link levert zelden aanmeldingen op voor een workshop of webinar.
- Een aankondiging werkt beter als reeks van vier of vijf berichten over twee tot drie weken.
- Begin bij het probleem dat je bij klanten ziet en noem de datum en de link pas in je tweede bericht.
- Elk bericht moet los te lezen zijn, want bijna niemand uit je netwerk volgt de hele reeks.
- Een groot deel van de aanmeldingen komt pas in de laatste week binnen, dus blijf posten als het stil blijft.
- Een mail naar je eigen lijst bereikt mensen die je posts nooit voorbij zien komen.
