Een breed zoekwoord kost een klein aanbod meer dan het oplevert
Een breed zoekwoord trekt duizenden zoekers, maar ook duizenden concurrenten die al jaren bovenaan staan. Voor een klein aanbod werkt dat averechts: je website heeft nog geen autoriteit opgebouwd om daartussen mee te doen, hoe goed je vak ook is.
Finalwebsites laat het verschil zien met een rekenvoorbeeld: "social media marketing bureau" trekt 590 zoekopdrachten met een moeilijkheidsgraad van 15, tegenover 3.300 zoekopdrachten en moeilijkheidsgraad 49 voor het bredere "social media marketing". Die moeilijkheidsgraad zegt simpelweg hoeveel andere sites al voor dat woord vechten. Minder zoekers, maar wel zoekers die je met een nieuwe site echt kunt bereiken. Dat verschil tikt aan.
Vind je zoekwoord in het gesprek met je klant
De beste zoekwoorden staan niet in een tool, maar in de mond van je klant. Ligaro schrijft het zo: de beste zoekwoorden komen meestal niet uit tools, maar uit de gesprekken die je met je klanten voert. Vraagt een klant tijdens de intake "hoe kom ik van mijn constante hoofdpijn af zonder pillen", dan heb je je zoekwoord al te pakken: exact die vraag, in exact die woorden.
Dat soort specifieke zinnen heten long-tail zoekwoorden, en ze werken voor kleine aanbieders juist beter dan brede termen (lees ook waarom long-tail zoekwoorden beter werken). Hou een lijstje bij van wat klanten letterlijk zeggen, tijdens een intake, in een mail, onderaan een factuur. Schrijf het op zodra je het hoort. Zo simpel is het.
Kies specifiek, ook als het zoekvolume klein is
Een zoekwoord dat maar honderd keer per maand wordt ingetypt, voelt onbelangrijk, maar is dat vaak niet. Wat als bijna niemand het zoekwoord intypt? Dan nog is dat minder erg dan het lijkt: de paar mensen die het wel intypen, zoeken vrijwel altijd naar precies wat jij doet.
Een loopbaancoach die schrijft over "carrièrecoaching" concurreert met honderden anderen. Schrijft diezelfde coach over "van burn-out terug naar werk als leidinggevende", dan is de groep kleiner, maar wel de groep die morgen belt. Een brede term trekt duizend bezoekers waarvan er drie klant worden. Een smalle term trekt er twintig, en daar zitten er misschien vijf tussen die passen. Dat maakt het verschil.
Het gedoe zit niet in het schrijven van een blog, maar in de zoektocht naar het juiste zoekwoord voordat je begint. dibbi neemt die zoektocht van je over: elk blogidee komt al met een zoekwoord dat past bij een klein aanbod, zodat je meteen weet waar je op inzet. Bekijk hoe dibbi dat aanpakt of blader door de kennisbank voor meer SEO-inzichten.
Samengevat
- Een breed zoekwoord met veel zoekvolume is voor een klein aanbod vaak niet haalbaar, omdat de concurrentie te groot is.
- Een specifieker zoekwoord met minder concurrentie geeft een nieuwe website een reële kans om gevonden te worden.
- De beste zoekwoorden ontstaan vaak in gesprekken met klanten, in de exacte woorden die zij gebruiken.
- Long-tail zoekwoorden, oftewel specifieke zoekzinnen, werken voor kleine aanbieders beter dan brede algemene termen.
- Een zoekwoord met weinig zoekvolume is de moeite waard als het precies aansluit bij wie jij helpt.
- dibbi kiest bij elk blogidee automatisch een zoekwoord dat past bij een klein aanbod.
