Waarom de lengte van je onderwerp bepaalt of je geopend wordt
Uit onderzoek van Mailcamp blijkt dat de ideale lengte van een onderwerpregel tussen de 40 en 50 tekens ligt. Dat komt doordat de meeste mensen hun mail op de telefoon openen, waar een lang onderwerp gewoon wordt afgekapt. Een scherpe, korte zin wint het dus vaak van een uitgebreide aankondiging. Schrijf je voor coaches of therapeuten, dan werkt een persoonlijke toon vaak beter dan een zakelijke aankondiging. Wil je dieper in dit onderwerp duiken? In het artikel over hoe e-mailonderwerpen je openingsrate verhogen lees je hoe dat precies werkt.
Hoe je zonder tools erachter komt wat werkt
Je hebt geen ingewikkeld testplatform nodig om te ontdekken wat werkt. Kijk terug naar je laatste tien nieuwsbrieven en zet de open rates naast elkaar. Welk onderwerp met een vraag deed het beter dan een onderwerp met een bewering? Stond er een cijfer in, of juist een naam? Die patronen vertellen je meer dan een dure tool ooit zou doen. Wat helpt is om steeds twee varianten tegenover elkaar te zetten.
- Een onderwerp als vraag, bijvoorbeeld "Mis jij ook opens door een saai onderwerp?", tegenover een onderwerp als bewering, zoals "Zo verhoog je je open rate".
- Een onderwerp met een cijfer, zoals "3 manieren om je mail te laten opvallen", tegenover een onderwerp zonder cijfer.
- Een onderwerp met je eigen naam of die van je lezer tegenover een neutrale variant zonder naam.
Volgens Spotler is testen, testen en nog eens testen de sleutel tot een goede onderwerpregel. Wil je toch iets gerichter testen, dan hebben de meeste gratis e-mailprogramma's al een simpele A/B-test ingebouwd. Je stuurt twee varianten naar een klein deel van je lijst en het systeem kiest zelf de winnaar voor de rest. Geen spreadsheet nodig.
Van eenmalig experiment naar vaste gewoonte
Een paar keer testen is leerzaam, maar de winst zit in herhaling. Bouw een klein lijstje op met onderwerpen die het goed deden en gebruik dat als vertrekpunt voor de volgende mail. Noteer ook wat niet werkte, dat scheelt je de volgende keer twijfel. Zo bouw je stap voor stap een gevoel op voor wat jouw lezers laat klikken, zonder dat je elke keer weer bij nul begint. Klein beginnen werkt het best.
Precies dat gedoe, elke week opnieuw een onderwerp verzinnen en uitproberen, is waar veel ondernemers op vastlopen. dibbi schrijft bij elke nieuwsbrief meteen een paar sterke onderwerpregels mee, zodat je nooit met een leeg scherm zit. Benieuwd hoe dat werkt? Bekijk hoe dibbi werkt of plan een gratis kennismaking.
Samengevat
- De ideale lengte van een onderwerpregel voor een nieuwsbrief ligt tussen de 40 en 50 tekens, omdat de meeste mensen hun mail op de telefoon lezen.
- Je kunt zonder dure tools testen wat werkt door de open rates van je laatste tien nieuwsbrieven naast elkaar te leggen.
- Vergelijk varianten zoals een vraag tegenover een bewering, een cijfer tegenover geen cijfer, en een naam tegenover een neutrale zin.
- De meeste gratis e-mailprogramma's hebben al een simpele A/B-test ingebouwd, waarmee je twee onderwerpen test op een deel van je lijst.
- Bouw een lijstje op van onderwerpen die goed werkten, zodat je niet elke keer opnieuw begint.
- dibbi schrijft bij elke nieuwsbrief automatisch een paar sterke onderwerpregels mee.
