Waarom je huisstijl uit elkaar valt zonder dat je het ziet
Je huisstijl valt uit elkaar zodra je per kanaal opnieuw beslist welke kleur, toon of foto je gebruikt. Op je website staan rustige foto's, in je nieuwsbrief een ander lettertype, en op Instagram weer een kleurtje dat toevallig mooi stond in de app. Een klant die drie van je kanalen ziet, moet dan zelf de puzzelstukjes leggen, en dat doet bijna niemand bewust. Heb je nog geen eigen stijl om op terug te vallen? Lees dan eerst hoe je herkenbaar wordt zonder dure huisstijl, en bouw de tips hieronder daarop voort.
Webdesigner Laurens van Moerkerk ziet het probleem dagelijks terugkomen: je merk voelt minder herkenbaar wanneer website, socials en drukwerk telkens andere keuzes maken, schrijft hij. Mensen moeten dan telkens opnieuw checken of dit nog hetzelfde bedrijf is. Dat kost vertrouwen. En net dat vertrouwen heb je nodig op het moment dat iemand besluit je te bellen of niet.
Drie vuistregels voor een huisstijl zonder ontwerper
Je hoeft geen ontwerper in te huren om overal hetzelfde te voelen. Kies één hoofdkleur en één accentkleur en gebruik die overal: op je site, in de knoppen van je nieuwsbrief en in de kaders van je social posts. Kies daarna twee of drie woorden die bij je passen, bijvoorbeeld rustig en direct, en toets elke tekst daaraan voordat je hem verstuurt. Zet je logo steeds op dezelfde plek, zodat mensen hem herkennen zonder de tekst te lezen. Bank Knab geeft zzp'ers dezelfde raad: het is belangrijk dat je steeds dezelfde stijl aanhoudt in je afbeeldingen, logo's, huisstijl, taalgebruik en bedrijfsnaam. Zo simpel is het.
Schrijf die regels op een half A4'tje. Dan pak je ze er zelf bij, ook op een drukke dag, zonder dat je weer bij nul begint te zoeken welke kleur het ook alweer was.
Wat een herkenbare huisstijl je oplevert
Een klant die je drie keer in een andere stijl tegenkomt, twijfelt even. Een klant die je steeds herkent, vertrouwt je sneller en klikt sneller door naar je contactpagina. Dat is het hele punt van consistentie: niet mooier, wel herkenbaarder. En herkenbaar worden kost geen groot budget, alleen een paar vaste keuzes die je overal volhoudt.
Een eigen huisstijl bijhouden naast klantwerk is precies het gedoe waar goede ideeën in blijven hangen. dibbi gebruikt automatisch jouw kleur, toon en beeld in elke blog, nieuwsbrief en social post die het voor je maakt, zodat je daar zelf niet meer aan hoeft te denken. Bekijk hoe dibbi dat doet of plan een gratis kennismaking.
Samengevat
- Een huisstijl die per kanaal verschilt, maakt je minder herkenbaar voor klanten.
- Kies één hoofdkleur en één accentkleur en gebruik die overal: op je site, in je nieuwsbrief en op social media.
- Bepaal twee of drie woorden die bij je passen en toets je teksten daaraan voordat je ze verstuurt.
- Zet je logo steeds op dezelfde plek, zodat mensen hem herkennen zonder te lezen wat erbij staat.
- Een klant die je merk herkent, vertrouwt je sneller en klikt sneller door.
- dibbi gebruikt automatisch jouw kleur, toon en beeld in elke blog, nieuwsbrief en social post.
