Dit zijn de signalen dat je nieuwsbrief te lang is geworden
Je nieuwsbrief is te lang zodra lezers hem overslaan in plaats van doorscrollen. Dat zie je eerder in de cijfers dan in de tekst zelf: de klikken concentreren zich bovenaan de mail en zakken daarna snel weg. The Big Story schrijft dat lezers niet meer dan vijf onderwerpen in een nieuwsbrief willen en verwachten. Zit jouw laatste editie daar ruim overheen, dan is dat een concreet signaal. Herken je dat patroon ook in je eigen open rate? Dan zit het probleem vaak niet in de onderwerpregel, maar in de lengte van de mail zelf.
Een tweede signaal is subtieler: je begint zinnen te herhalen. Zoals ik al zei of nogmaals duiken op omdat je zelf ook merkt dat het bericht uitdijt. Een derde signaal: je twijfelt zelf hoe je de mail moet afsluiten, en plakt er daarom nog een blokje aan vast. Dat is het moment om te schrappen, niet om nog een alinea toe te voegen.
Wat mag blijven, en wat schrap je
Niet alles hoeft weg. Een sterk verhaal werkt beter dan drie korte updates naast elkaar. Kies het onderwerp dat je klant het meest raakt, en laat de rest wachten tot de volgende editie. Twijfel je tussen twee onderwerpen, kies dan het onderwerp waar de meeste klantvragen over binnenkomen.
Een coach die maandelijks over drie dingen tegelijk schreef, een tip, een aankondiging en een persoonlijk verhaal, zag dat alleen het eerste blok werd gelezen. Na het schrappen naar een onderwerp per editie stegen de reacties, terwijl de mail zelf korter werd. Minder is hier meer. Dat maakt het verschil.
Bewaar altijd de kern: waarom schrijf je dit, en voor wie? Alles wat daar niet direct aan bijdraagt, hoort in een volgende editie of op je site, niet in dezelfde mail.
Een korte nieuwsbrief is een keuze
Elke ondernemer heeft weleens een goed idee dat de moeite waard is om te delen. Het gedoe zit hem niet in het idee, maar in alles daarna: uittypen, inkorten, opmaken, versturen. Daardoor blijft een scherp idee vaak liggen tot het een lange, vermoeide mail wordt, of tot het helemaal niet meer wordt verstuurd.
dibbi schrijft elke editie kort en gericht vanuit jouw idee, zodat je nooit zelf hoeft te schrappen in eigen tekst. Je ziet hoe dat werkt, of je plant een kennismaking om het voor je eigen nieuwsbrief te bekijken.
Samengevat
- Een nieuwsbrief is te lang zodra lezers hem overslaan in plaats van doorscrollen.
- The Big Story schrijft dat lezers niet meer dan vijf onderwerpen in een nieuwsbrief willen.
- Herhalingen zoals zoals ik al zei zijn een signaal dat de tekst is uitgedijd.
- Een sterk verhaal werkt beter dan meerdere korte updates in dezelfde editie.
- Onderwerpen die je nu schrapt, kun je in een volgende editie opnieuw gebruiken.
- dibbi schrijft elke editie kort en gericht, zodat je zelf niet hoeft te schrappen.
