Wat de previewtekst precies is
De previewtekst is de korte, grijze regel die naast of onder je onderwerpregel verschijnt in de inbox. Bij Gmail, Outlook en de meeste mailapps zie je hem meteen, nog voordat iemand de mail opent. Toch vullen veel ondernemers dat veld nooit zelf in. Dan pakt je mailprogramma automatisch de eerste zin van je nieuwsbrief, vaak iets als Bekijk deze e-mail in je browser of een stuk uitschrijflink. Dat is zonde: je verspilt de beste plek om iemand over de streep te trekken, terwijl die plek er toch al staat. Wil je weten wat een dalende open rate je eigenlijk vertelt over je lijst? Vaak zit het antwoord al in deze regel.
Wat er wel en niet in je previewtekst hoort
Een previewtekst werkt het best als hij kort en concreet is. Laposta adviseert een lengte van 20 tot 40 tekens, en in elk geval niet langer dan 100. Dat is minder dan een halve zin. Zet daarom geen samenvatting neer, maar een aanvulling. Herhaal nooit je onderwerpregel: dat is verspilde ruimte. Als je onderwerp al zegt waar de mail over gaat, mag de preview een detail toevoegen, een vraag oproepen, of juist iets persoonlijks laten zien. Denk aan een naam, een getal, of een half afgemaakte gedachte die pas in de mail zelf verder gaat. Dat maakt het verschil.
Zo schrijf je een preview die nieuwsgierig maakt
De beste previewtekst beantwoordt een simpele vraag: wat mist iemand als hij deze mail links laat liggen. Niet waar gaat dit over, maar wat levert het me op om te klikken. Een goed hulpmiddel: schrijf eerst je onderwerpregel, lees hem hardop terug, en vraag je af wat daar nog aan ontbreekt. Vul dat gat in de preview. Een therapeut die schrijft over grenzen stellen, kan als onderwerp Grenzen stellen zonder schuldgevoel gebruiken en als preview Dit zei een cliënt me laatst. Een adviseur die een nieuwe tariefstructuur aankondigt, zet in de preview wat dat concreet scheelt voor een klant. Dat prikkelt zonder te verklappen. Zo simpel is het.
Bedenk dat je dit bij elke nieuwsbrief opnieuw doet, naast je onderwerpregel, je inhoud en je verzendmoment. Dat is precies het gedoe waar veel ondernemers op vastlopen, niet het idee, maar alle kleine stappen eromheen. dibbi schrijft die previewtekst automatisch mee bij elke nieuwsbrief die je verstuurt, in jouw eigen toon, zodat je alleen nog het idee hoeft te kiezen. Benieuwd hoe dat werkt? Kijk op zo werkt het of plan een gratis kennismaking.
Samengevat
- De previewtekst is de grijze regel naast of onder je onderwerpregel in de inbox.
- Vul je die niet zelf in, dan toont je mailprogramma automatisch een zin als Bekijk deze e-mail in je browser.
- Een previewtekst werkt het best tussen 20 en 40 tekens, met een maximum van 100 tekens.
- Een goede previewtekst herhaalt de onderwerpregel niet, maar vult hem aan met een detail, vraag of persoonlijk element.
- De beste previewtekst laat zien wat iemand misloopt als hij de mail links laat liggen.
- dibbi schrijft de previewtekst automatisch mee bij elke nieuwsbrief, in de eigen toon van de ondernemer.
