Deze openingen jagen een lezer meteen weg
Een lange aanloop, een vraag die iedereen al kent en een excuus vooraf: dit zijn de drie openers die een lezer het snelst kwijtraken. De aanloop klinkt zo: twee zinnen over hoe druk de wereld is, voor je eindelijk bij je onderwerp komt. Tegen die tijd is de lezer al weg. De bekende vraag klinkt zo: "Wist je dat..." of "Ben jij ook weleens...". Een lezer heeft die opening al honderd keer gezien en slaat hem over. Het excuus klinkt zo: "Ik ben geen expert, maar..." Daarmee geef je zelf al toestemming om verder te scrollen.
Een coach die start met "In de wereld van vandaag is zichtbaarheid belangrijker dan ooit" verliest de lezer al bij de tweede zin. Die zin zegt niets nieuws en niets persoonlijks. Dat is zonde. Wil je zien hoe het wel kan, kijk dan ook eens naar hoe je een openingszin schrijft die mensen laat stoppen.
Waarom die eerste zin zo zwaar weegt
Online lezers geven een tekst weinig ruimte: volgens AGConsult scant 79% van de lezers een webtekst in plaats van hem woord voor woord te lezen. Dat betekent dat de meeste mensen je eerste zinnen lezen en dan meteen beslissen: verder lezen of wegklikken. Wat er in alinea vier staat, telt dan al niet meer mee.
Voor jou als solo-ondernemer betekent dit dat je kernboodschap niet aan het eind mag staan, maar vooraan. Zeg meteen waar het artikel over gaat en voor wie het bedoeld is. Dat maakt het verschil.
Drie openingen die wel werken
Een sterke opening doet een van drie dingen: ze benoemt het probleem, geeft een concreet voorbeeld, of start midden in een herkenbare situatie. In plaats van "Zichtbaarheid is essentieel voor elke ondernemer" schrijf je bijvoorbeeld: "Vorige week las een klant je nieuwsbrief niet verder dan de eerste zin." In plaats van een algemene vraag geef je een cijfer uit je eigen praktijk: "Van de acht intakegesprekken deze maand kwamen er twee uit een blog." En in plaats van een opbouw begin je gewoon midden in het verhaal: "Ze zat al tien minuten naar een leeg documentje te staren voor ze de eerste zin durfde te typen."
Zelf een sterke openingszin bedenken kost tijd die je als solo-ondernemer vaak niet hebt naast je klantwerk. dibbi schrijft die opening automatisch mee, direct op de kern af en in jouw eigen toon, zodat je nooit meer met een slap eerste zinnetje hoeft te beginnen. Zo simpel is het. Wil je zien hoe dat werkt? Kijk bij zo werkt het of plan een vrijblijvende kennismaking.
Samengevat
- Een lange aanloop, een bekende vraag als "Wist je dat" en een excuus vooraf zijn de drie meest voorkomende openingsfouten in een blog of nieuwsbrief.
- Volgens AGConsult scant 79% van de online lezers een tekst in plaats van hem helemaal te lezen, dus de eerste zinnen bepalen of iemand doorleest.
- Je belangrijkste boodschap hoort vooraan in het artikel te staan, niet pas in de laatste alinea.
- Een sterke opening benoemt het probleem, geeft een concreet cijfer of start midden in een herkenbare situatie.
- dibbi schrijft de opening van je blog automatisch mee, direct op de kern af en in jouw eigen toon.
