Waarom bijna scoren zonde is
Een pagina die net onder de eerste pagina van Google staat, loopt bijna al het verkeer mis. De meeste mensen klikken alleen op de bovenste resultaten en scrollen zelden door naar pagina 2. Sta je op plek 12, dan besta je online eigenlijk niet, ook al is je pagina goed.
Het goede nieuws: die pagina heeft zichzelf al bewezen. Google vindt hem relevant genoeg om in de buurt van de top te tonen. Volgens contentplatform Clearscope staan zulke pagina's op wat SEO-experts "striking distance" noemen (positie 11 tot 20), en kun je ze vaak binnen enkele weken omhoog krijgen, terwijl een compleet nieuwe pagina maanden nodig heeft. Je hebt dus al goud in handen. Je moet het alleen even oppoetsen.
Zo vind je die pagina's
Je spoort deze pagina's gratis op in Google Search Console, de tool waarmee Google laat zien hoe je in de zoekresultaten staat. Nog niet aangemeld? Het kost tien minuten en je hebt er geen technische kennis voor nodig.
Open het prestatie-overzicht en zet de kolom "gemiddelde positie" aan. Zoek dan naar pagina's die rond plek 8 tot 20 staan en sorteer op het aantal vertoningen, van hoog naar laag. Bovenaan verschijnen nu de pagina's die vaak in Google getoond worden maar net te laag staan om aangeklikt te worden. Dat zijn je beste kansen. Veel mensen zien ze al, ze hoeven alleen een paar plekken te stijgen.
Het kleine zetje dat het verschil maakt
Een pagina omhoog duwen kost meestal minder werk dan een nieuwe schrijven. Begin bij de titel: een duidelijke titel die precies zegt waar de pagina over gaat, trekt meer klikken en helpt je stijgen. In ons artikel over een blogtitel kiezen die in Google opvalt lees je hoe je dat aanpakt.
Voeg daarna een alinea toe die de vraag van de lezer nog beter beantwoordt, en leg een link vanaf een andere pagina naar deze. Zo'n opfrisbeurt werkt vaak beter dan iets nieuws maken, zoals we uitleggen in oude blogs updaten. Een kwartier werk aan één pagina kan een zoekwoord van plek 14 naar plek 7 tillen. En die sprong levert maand na maand nieuwe bezoekers op, zonder dat je er nog iets voor hoeft te doen.
Het lastige is niet het idee, maar het volhouden: bijhouden welke pagina's aandacht nodig hebben en er structureel nieuwe content naast blijven zetten. Dat gedoe neemt dibbi uit handen. Jij kiest een onderwerp, en dibbi maakt er een blog, nieuwsbrief en social post van, zodat je site vanzelf vers blijft. Precies wat die bijna-scorende pagina's nodig hebben. Kijk op zo werkt het of struin door de kennisbank voor meer praktische tips.
