Waarom je plaatsnaam ertoe doet
Je plaatsnaam in je tekst laat zien voor wie je werkt en waar. Mensen zoeken zelden op alleen je vak. Ze typen "loopbaancoach Deventer" of "fysiotherapeut in de buurt", omdat ze iemand willen die ze ook echt kunnen bezoeken. Google schrijft dat lokale resultaten vooral worden bepaald door relevantie, afstand en bekendheid. Aan de afstand kun je niets veranderen, aan je tekst wel. Hoe de rest van dat plaatje eruitziet lees je in lokale SEO in je eigen regio.
Vier plekken zijn genoeg
Zet je plaatsnaam op vier plekken en laat de rest van je tekst met rust. In de titel van je pagina, zoals "Loopbaancoaching in Deventer". In je eerste alinea, in een gewone zin over wat je doet. In één tussenkop, als hij daar logisch staat. En onderaan bij je contactgegevens, met je adres of je werkgebied.
Dat is alles. Een dienstenpagina van vijfhonderd woorden heeft geen tien vermeldingen nodig; met die vier weet een lezer al genoeg. Werk je in meerdere plaatsen, geef ze dan allemaal een eigen pagina in plaats van één pagina waar je ze samen in propt. Twee pagina's die ergens over gaan doen meer dan één pagina die overal een beetje over gaat.
Wat er misgaat als je doordraaft
Google noemt opsommingen van plaatsnamen letterlijk een vorm van spam. In het spambeleid staan "blokken tekst die steden en regio's opsommen waarop een pagina wil scoren" als voorbeeld van keyword stuffing. Die grijze regel onderaan je site met Deventer, Zutphen, Apeldoorn, Twello en Olst levert je dus niets op.
En je bezoeker haakt af. Wie leest dat je "de beste coach van Deventer bent voor mensen in Deventer die in Deventer werken", klikt weg voor je iets hebt kunnen vertellen. Dat leest niemand. Schrijf daarom zoals je tegen een klant praat en noem je plaats waar het klopt: in een klantverhaal over een ondernemer uit de stad, bij je praktijkadres, in een zin over hoe ver je rijdt voor een afspraak. Op die plekken verwacht een lezer je plaatsnaam, dus daar valt hij niet op als zoekwoord.
Het lastige zit hem meestal niet in die vier plekken, maar in het volhouden: elke maand een tekst waarin je vak en je omgeving terugkomen, zonder dat het sleets wordt. Precies daar blijft het bij de meeste ondernemers liggen. dibbi schrijft je blogs in je eigen toon en zet ze online, inclusief die verwijzing naar je regio. Jij kiest het onderwerp en keurt goed, de rest loopt door. Op zo werkt het zie je hoe dat gaat, en in de kennisbank vind je meer over lokaal gevonden worden.
Samengevat
- Je plaatsnaam hoort in je tekst omdat mensen op je vak plus een plaats zoeken, niet op je vak alleen.
- Vier plekken zijn genoeg: je paginatitel, je eerste alinea, één tussenkop en je contactgegevens.
- Google noemt blokken tekst die steden en regio's opsommen een voorbeeld van keyword stuffing in het spambeleid.
- Werk je in meerdere plaatsen, geef die dan een eigen pagina in plaats van één pagina met alle namen erin.
- Een klantverhaal, je praktijkadres en een zin over je werkgebied zijn plekken waar je plaatsnaam vanzelf past.
- Lees een zin hardop voor: struikel je over je eigen plaatsnaam, dan staat hij er te vaak.
