Waarom je privéprofiel meer bereik haalt dan een pagina
Een zakelijke pagina op LinkedIn oogt professioneel, maar bereikt gemiddeld minder mensen dan je eigen profiel. Uit onderzoek van Metricool naar 673.658 posts blijkt dat persoonlijke profielen op LinkedIn gemiddeld 63% meer engagement halen dan bedrijfspagina's: 2,60% tegenover 1,74% per post. Dat verschil zit niet in de kwaliteit van je content. Het platform toont berichten van mensen simpelweg vaker dan berichten van bedrijven, omdat gebruikers sneller reageren op een persoon dan op een logo. Dat maakt het verschil. Post je vanaf je eigen profiel, dan bereik je dus sneller de mensen die je nog niet kennen. Neem een coach die net een pagina heeft aangemaakt: met dertig volgers op de pagina en driehonderd connecties op het privéprofiel ligt de keuze voor de hand.
Wat een zakelijke pagina wél goed doet
Een pagina wint het niet op bereik, maar heeft wel duidelijke voordelen. Ze werkt als visitekaartje: iemand die je aanbeveelt of googelt, vindt er in één oogopslag wat je doet, voor wie en hoe diegene contact opneemt. Een pagina blijft ook overeind als je zelf even minder actief bent, terwijl een privéprofiel stil valt zodra jij dat doet. Ook kun je op een pagina statistieken bekijken die je op een privéprofiel niet ziet, zoals hoeveel bezoekers doorklikken naar je website. Wil je je profiel zelf sterker maken, lees dan ook hoe je je LinkedIn-profiel omzet in een verkooppagina. Een pagina is dus geen vervanging van je profiel, eerder een vaste plek waar iemand kan doorklikken op wat ze al via jouw posts zagen.
De tussenweg die voor de meeste zzp'ers werkt
De meeste zzp'ers hoeven niet te kiezen tussen profiel en pagina, want ze gebruiken allebei een andere rol. Jij post vanuit je eigen profiel, want daar zit het bereik en de herkenning. Je zakelijke pagina zet je ernaast als etalage: een kort bedrijfsverhaal, een paar klantcases, de plek waar iemand die je aanbeveelt naartoe kan doorklikken. Een adviseur die zo werkt, deelt zijn inzichten vanaf zijn eigen naam en verwijst in zijn profieltekst naar de pagina voor wie meer wil weten. Zo simpel is het.
Het echte werk zit niet in de keuze tussen profiel en pagina, maar in het volhouden van beide. Dat is het gedoe waar de meeste zzp'ers op vastlopen: een idee bedenken is zelden het probleem, het elke week omzetten in een post wel. dibbi zet jouw idee om in een kant-en-klare social post voor het kanaal dat jij kiest, of dat nu je profiel is of je pagina. Bekijk hoe dat in zijn werk gaat of plan een gratis kennismaking om te zien of het bij jouw ritme past.
Samengevat
- Persoonlijke profielen op LinkedIn halen gemiddeld 63% meer engagement dan zakelijke pagina's per post.
- Dat verschil komt doordat het platform berichten van mensen makkelijker toont dan berichten van bedrijven.
- Een zakelijke pagina blijft waardevol als visitekaartje voor wie je aanbeveelt of opzoekt.
- Voor de meeste zzp'ers werkt de combinatie het best: posten vanuit je profiel, de pagina als etalage gebruiken.
- Zo hoef je niet te kiezen tussen bereik en een professionele uitstraling.
