Wanneer een video in je nieuwsbrief het verschil maakt
Een korte video werkt het beste op de momenten waarop vertrouwen zwaarder weegt dan informatie. Denk aan de aankondiging van een nieuw aanbod, een persoonlijk bericht na een stille periode, of een bedankje aan klanten na een mooi jaar. Een coach die na de zomer een nieuw groepstraject aankondigt, doet dat in dertig seconden net zo overtuigend als in een halve pagina tekst. Op die momenten wil een lezer vooral jou zien en horen, niet nog een alinea tekst lezen. Dat maakt het verschil.
Het werkt al voordat iemand je nieuwsbrief heeft geopend. Het woord video in je onderwerpregel trekt de aandacht: Stripo schrijft dat zulke labels de open rate met 7 tot 13 procent kunnen verhogen. Dat is winst nog voor er een zin is gelezen.
Wanneer tekst gewoon de betere keuze blijft
Tekst wint het zodra een lezer snel iets moet checken of terugvinden. Een stappenplan, een linkoverzicht naar je laatste blog, of een korte update over een wijziging in je aanbod: dat leest iemand liever in een paar seconden dan dat hij een filmpje terugspoelt. Zo simpel is het.
Hetzelfde geldt voor nieuws dat even moet landen, zoals een prijswijziging of een nieuwe locatie. Mensen willen dat soort informatie kunnen teruglezen, niet opnieuw opzoeken in een video van een minuut. Kies dan voor heldere tekst, met desnoods een los filmpje als aanvulling.
Hoe je een video zonder gedoe in je nieuwsbrief zet
Een video voor je nieuwsbrief hoeft niet meer te zijn dan je telefoon, wat daglicht en dertig seconden eerlijk praten. Film rechtop, in de ruimte waar je toch al werkt, en vertel in je eigen woorden wat je ook in de nieuwsbrief deelt. Vijftien tot dertig seconden is meestal al genoeg, langer wordt al snel een drempel om zelfs te beginnen. Een script of editor heb je er niet voor nodig.
Twijfel je of je wel voor de camera durft te gaan staan? Lees dit artikel over korte video's maken zonder camera-angst, dat haalt een groot deel van de druk er al af.
Moet die video ergens los staan? Nee: zet 'm op je eigen site of op YouTube en plaats een link in de nieuwsbrief, in plaats van het bestand zelf. Zo voorkom je dat een mailprogramma de video niet afspeelt, en blijft je bericht overal leesbaar.
Het gedoe zit 'm toch niet in het filmpje, maar in alles eromheen: embedden, opmaken en op tijd versturen. dibbi stelt je nieuwsbrief al samen uit je laatste blog, dus een video toevoegen is een kwestie van een link plakken in een bericht dat al klaarstaat. Benieuwd hoe dibbi werkt? Of plan gelijk een gratis kennismaking.
Samengevat
- Een video in je nieuwsbrief werkt het best op momenten waarop vertrouwen zwaarder weegt dan informatie, zoals bij een nieuw aanbod of een persoonlijk bericht.
- Het woord video in je onderwerpregel kan al zorgen voor meer opens, nog voordat iemand de mail heeft geopend.
- Tekst blijft de betere keuze als een lezer snel iets wil checken of terugvinden, zoals een stappenplan of linkoverzicht.
- Een video voor je nieuwsbrief hoeft niet meer te zijn dan een telefoon, daglicht en dertig seconden eerlijk praten.
- Een link naar de video op je eigen site of YouTube werkt beter dan een ingesloten bestand, omdat niet elk mailprogramma video afspeelt.
- dibbi stelt je nieuwsbrief al samen uit je laatste blog, waardoor een video toevoegen neerkomt op een link plakken in een bericht dat al klaarstaat.
