Waarom een 'binnenkort'-aankondiging werkt
Een berichtje dat er 'binnenkort meer' aankomt, speelt in op iets dat al in je brein zit ingebakken. Volgens de klassieke theorie van psycholoog Daniel Berlyne uit 1966 geeft het oplossen van nieuwsgierigheid een belonend gevoel, schrijft maakwerkvanjemerk.nl. Je publiek weet dat er iets ontbreekt, en dat gemis houdt de aandacht vast.
Voor een solo-ondernemer is dat precies bruikbaar. Je hebt geen reclamebudget nodig om op te vallen. Eén eerlijke zin over iets dat eraan komt, een nieuwe dienst, een andere werkwijze, een agenda die weer opengaat, is al genoeg om mensen even te laten opletten. Dat is alles.
Denk aan een coach die drie dagen van tevoren post dat ze een nieuwe groepstraining voorbereidt, zonder al details te geven. Tegen de tijd dat de inschrijving opengaat, hebben al een paar mensen er zelf naar gevraagd in haar DM's. Dat is geen toeval. Dat is de spanningsboog die zijn werk doet.
Wanneer de aankondiging tegen je werkt
Een aankondiging werkt tegen je zodra je de spanning langer aanhoudt dan nodig. Een trainer die drie weken achter elkaar 'binnenkort meer hierover' post en dan niets deelt, verliest precies het vertrouwen dat ze probeerde op te bouwen. Mensen voelen zich dan voor de gek gehouden, niet nieuwsgierig. En precies daar wringt het.
Diezelfde valkuil zie je bij een nieuw aanbod aankondigen: te lang wachten met de inhoud doet meer kwaad dan goed. Een tease werkt alleen als je al weet wanneer en hoe je hem afmaakt. Geen concrete datum in je hoofd? Post dan liever niets, en wacht tot je wel iets te vertellen hebt.
Hetzelfde geldt voor je nieuwsbrief. Een onderwerpregel als 'er komt iets aan' werkt, zolang de mail erna ook echt iets brengt. Blijft die inhoud te lang uit, dan opent niemand je volgende mail nog met dezelfde nieuwsgierigheid. Je verbruikt dan krediet dat je juist had willen opbouwen.
Hoe je de aankondiging waarmaakt
Zet voor jezelf een moment vast waarop het nieuws echt verschijnt, het liefst binnen een paar dagen na de eerste tease. Schrijf de uitwerking, een korte blog, een mail aan je lijst, een vervolgpost, het liefst al klaar voordat je de eerste zin de deur uit doet. Zo voorkom je dat je zelf achter je eigen belofte aan moet hollen.
Dat vervolgwerk is ook precies waar het vaak misgaat: het idee is er, de uitwerking blijft liggen door gewoon drukte. dibbi neemt dat stuk over zodra jij het onderwerp en de toon hebt bepaald, en zet je idee om in een blog, een mail en een social post. Benieuwd hoe dat in zijn werk gaat? Bekijk hoe dibbi werkt of plan een gratis kennismaking.
Samengevat
- Een korte 'binnenkort meer'-aankondiging wekt nieuwsgierigheid doordat mensen iets missen dat ze willen weten.
- Volgens de theorie van psycholoog Daniel Berlyne uit 1966 geeft het oplossen van nieuwsgierigheid een belonend gevoel.
- Een aankondiging werkt tegen je zodra je de spanning te lang laat duren zonder iets te delen.
- Zet van tevoren een moment vast waarop je de inhoud daadwerkelijk deelt, het liefst binnen een paar dagen.
- Schrijf de uitwerking, een blog, een mail of een post, al voordat je de eerste tease plaatst.
- dibbi zet je idee om in een blog, een mail en een social post zodra jij het onderwerp hebt bepaald.
