December is druk, maar mensen zoeken dan juist extra naar warmte en herkenning. Sinterklaas en kerst zijn contentmomenten die je makkelijk vergeet, of juist te zwaar aanzet.
Sinterklaas: klein en herkenbaar werkt beter dan groots
Sinterklaas-content werkt het best als hij klein en herkenbaar is, niet als grote actie. Uit onderzoek van Someflex onder bijna 2.500 TikTok-video's rond Sinterklaas blijkt dat volgers niet bepalend zijn voor bereik: een bakkerij met zo'n duizend volgers haalde 159.807 views met één simpel, herkenbaar feit over chocoladeletters, tegenover 3.002 views voor een keurige video over het bakproces. Bij een cafetaria met 292 volgers leverde hetzelfde recept 1.552.834 views en 3.790 shares op.
Herkenbaar wint het van gepolijst. Voor jou betekent dat: een korte uitleg wat Sinterklaas voor je vak betekent, een grappige anekdote over een cadeautip voor jezelf, of gewoon een vraag aan je lijst wie er dit jaar nog surprises maakt.
Een foto van een pepernoot naast je laptop werkt vaak beter dan een opgezette kerstshoot. Geen filmpje met productie nodig, geen Sint-kostuum. Eén herkenbaar moment is genoeg.
Kerst: de overgang van sint naar warmte
Rond kerst verschuift de toon van cadeautip naar iets warmers en persoonlijkers. Je klant heeft het ook druk, dus hij leest geen lange terugblik vol clichés. Wil je het simpel houden, dan is een korte kerstgroet als marketingmoment vaak al genoeg: een paar zinnen terugblik, een bedankje, en een goed voornemen voor je klanten in het nieuwe jaar.
Een vraag die hier past: moet je als coach of therapeut überhaupt iets rond kerst sturen? Ja, maar liever één korte, persoonlijke mail dan een mooi vormgegeven kerstkaart die als reclame aanvoelt. Dat maakt het verschil. Juist in een mailbox vol kortingsacties valt een persoonlijke, inhoudelijke boodschap op.
Wat je beter kunt overslaan
Een lange kerstmail vol clichés leest je klant toch niet. Sla de kerstman-foto's over, de verplichte kortingscode en de tien-punten-lijst met goede voornemens. Dat is allemaal ruis die niets zegt over jouw vak. Begin ook niet half november al met sfeerplaatjes: dat voelt voor je lezer net zo geforceerd als een winkel die in oktober al kerstmuziek draait.
Het gedoe zit niet in het idee, maar in het ritme volhouden tussen al het andere werk in december. dibbi houdt je blog- en postritme ook in de drukke decembermaand aan: jij kiest het idee, zoals een Sinterklaas-tip of een korte kerstgroet, en dibbi werkt het uit tot blog, nieuwsbrief en social post. Benieuwd hoe dat werkt? Plan gerust een gratis kennismaking voor de drukte begint.
Samengevat
- Sinterklaas-content werkt beter klein en herkenbaar dan groots en geproduceerd.
- Op social media bepaalt het aantal volgers niet hoeveel bereik een Sinterklaas-post krijgt.
- Een kerstgroet werkt het best kort en persoonlijk, niet als uitgebreide terugblik vol clichés.
- Begin niet te vroeg met kerstsfeer in je content, dat voelt al snel geforceerd.
- dibbi werkt een Sinterklaas- of kerstidee voor je uit tot blog, nieuwsbrief en social post.
