Waarom Google je naam niet aan jouw site koppelt
Google koppelt een bedrijfsnaam niet automatisch aan een website, maar zoekt naar bevestiging op meerdere plekken. Staat jouw naam alleen op je eigen site, dan is er weinig om die koppeling op te bouwen.
Daar komt vaak iets bij. Er is een naamgenoot: een winkel, een stichting of een oudere onderneming die dezelfde woorden gebruikt. En bijna altijd speelt er nog iets kleiners mee. Op je website heet je Praktijk de Wilg, op je factuur De Wilg Coaching, op LinkedIn de Wilg. Voor jou is dat allemaal hetzelfde bedrijf. Voor Google zijn dat drie bedrijven.
Schrijf je naam overal precies hetzelfde
De snelste winst zit in consequent zijn, niet in techniek. In de richtlijnen voor bedrijfsprofielen schrijft Google dat je naam moet overeenkomen met de echte naam van je bedrijf zoals die consequent wordt gebruikt op je website en op je briefpapier. Toevoegingen zoals een slogan, een plaatsnaam of een telefoonnummer horen er niet in.
Kies dus één schrijfwijze en loop daarna de plekken langs waar je naam staat: je website, je Google Bedrijfsprofiel, LinkedIn, je facturen, je e-mailhandtekening, de branchegids waar je ooit in bent gezet. Elke plek die je gelijktrekt is een stemmetje erbij. Ook reviews tellen mee, want daar staat je naam in de woorden van een klant.
Zorg dat er meer over je te vinden is
Een site van vier pagina's die nooit verandert, geeft Google weinig om mee te werken. Er is dan simpelweg niet veel dat jouw naam verbindt aan wat je doet. Elk artikel dat je publiceert is een nieuwe pagina waarop je naam samen met je vak staat, en meestal ook een nieuwe aanleiding voor iemand anders om naar je te linken.
Dat werkt ook door in hoe je resultaat eruitziet. De kleine extra links die soms onder een zoekresultaat verschijnen zijn volgens Google Search Central volledig geautomatiseerd; hun systemen kijken naar hoe de pagina's op je site aan elkaar gelinkt zijn. Je kunt ze niet aanzetten. Je kunt wel zorgen dat er iets te kiezen valt.
De kennis is meestal het probleem niet. Het gedoe zit in het bijhouden: de losse stappen tussen een idee en een gepubliceerd stuk, waardoor het er niet van komt. dibbi maakt van één idee een blog op je site, een nieuwsbrief en een social post, zodat je naam op meer plekken terechtkomt zonder dat je er avonden aan kwijt bent. Zo werkt dat, en in de kennisbank lees je meer over gevonden worden.
Samengevat
- Google koppelt je bedrijfsnaam pas aan je website als het die koppeling op meerdere plekken bevestigd ziet.
- Kleine verschillen in schrijfwijze tussen je site, je facturen en je profielen op social media werken tegen je.
- Google vraagt in de richtlijnen voor bedrijfsprofielen om de naam die je in het echt gebruikt, zonder toevoegingen als slogan of plaatsnaam.
- Vermeldingen buiten je eigen site, zoals je bedrijfsprofiel en reviews, wegen zwaarder dan herhaling op je eigen pagina's.
- Een site die regelmatig groeit, geeft Google meer om jouw naam aan te verbinden dan een site die stilstaat.
- Reken op weken voordat je iets ziet veranderen, en blijf ondertussen bij één schrijfwijze.
