Waarom je hele blog in de mail averechts werkt
Als je complete blog in de mail staat, heeft de lezer geen reden meer om door te klikken. Het verhaal is verteld, de mail gaat dicht, en op je website gebeurt niets. Je merkt het pas maanden later, als je ziet dat je blogpagina's nauwelijks bezoek krijgen.
Een klik is bovendien schaarser dan je denkt. In de Nederlandse E-mail Marketing Benchmark 2026 van Spotler komt de klikratio (CTR) uit op 5,57 procent, oftewel ongeveer één klik per twintig verstuurde mails. Dan wil je die ene klik ergens naartoe sturen. Bang dat je jezelf te vaak herhaalt? Lees dan waarom herhaling in je nieuwsbrief slimmer is dan het voelt.
Drie alinea's, meer heb je niet nodig
Gebruik een vaste opbouw van drie alinea's. In de eerste zet je de situatie neer: een vraag die een klant je laatst stelde, of het moment waarop het bij mensen misgaat. In de tweede vertel je wat er in het artikel staat, zonder het antwoord al weg te geven. In de derde staat de link, met één zin die zegt wat de lezer daar vindt.
Een blog van zevenhonderd woorden wordt zo een mail van tachtig tot honderd woorden. Dat is het hele idee. Schrijf de aankondiging pas als je blog af is, dan hoef je alleen nog te kiezen wat je weglaat. Weglaten is hier het werk.
Een voorbeeld. Een loopbaancoach schrijft een blog over sollicitanten die na een goed gesprek niets meer horen. In de eerste alinea van haar mail staat: een klant belde vorige week, twee weken na haar tweede gesprek nog steeds stil. In de tweede: in het nieuwe artikel staat wat je dan wel en niet doet, en waarom die ene mail vaak het verschil maakt. In de derde: de link, met de zin dat er een voorbeeldtekst in staat die je kunt overnemen. Meer staat er niet in.
De onderwerpregel bepaalt of het begint
Die opbouw werkt alleen als de mail opengaat. Zet daarom de vraag die je blog beantwoordt in de onderwerpregel, niet de titel van het artikel. "Waarom je offerte blijft liggen" doet het beter dan "Nieuwe blog: over offertes". Wil je daar verder in: we schreven eerder hoe e-mailonderwerpen je openingsrate verhogen.
Tussen een afgerond blog en een verstuurde mail zit vooral gedoe. Overzetten, inkorten, opmaken, plannen. Precies daar blijven goede artikelen liggen. dibbi neemt dat werk over: jij kiest het onderwerp, en het blog, de aankondiging voor je nieuwsbrief en de social post staan klaar in jouw toon. Zo werkt dat in het kort, en wil je het liever samen bekijken, plan dan een gratis kennismaking.
Samengevat
- Je hele blog in je nieuwsbrief plakken haalt de reden weg om door te klikken naar je website.
- Een aankondiging van drie alinea's werkt beter: de situatie, wat er in het artikel staat, en de link.
- Geef in de tweede alinea het antwoord niet weg, maar benoem alleen waar het artikel over gaat.
- Een blog van zevenhonderd woorden wordt zo een mail van tachtig tot honderd woorden.
- Zet in de onderwerpregel de vraag die je blog beantwoordt, niet de titel van het artikel.
