Welke editie het verdient om terug te komen
Niet elke oude editie is het waard om terug te halen. Kijk naar drie dingen: kreeg hij meer reacties dan gemiddeld, gaat het over een onderwerp dat nog steeds speelt, en staat er niets in dat inmiddels verlopen is, zoals een actie of een jaartal. Een editie over hoe je een lastig gesprek met een klant voert, blijft relevant. Een editie over je actie van vorig jaar december niet. Twijfel je tussen twee edities, kies dan degene die destijds de meeste reacties opleverde. Reacties zijn een betrouwbaardere graadmeter dan hoe goed je het zelf vond.
Bewaar je edities ergens overzichtelijk, dan vind je zo'n stuk sneller terug dan wanneer je weer bij nul begint. Zo simpel is het. Een coach die dit najaar haar lijst doorzocht, vond een editie van veertien maanden terug over grenzen stellen bij klanten. Die had destijds de meeste reacties ooit gekregen, en het onderwerp speelt nog altijd.
Een oude editie nieuw laten voelen
Verstuur een oude editie nooit letterlijk hetzelfde. Schrijf een nieuwe opening van een paar zinnen: waarom kwam dit onderwerp deze week weer bij je op, en wat is er sindsdien veranderd. Voeg onderaan een korte aanvulling toe met wat je er nu over denkt. De kern van de tekst mag blijven staan, want die deed ooit precies zijn werk.
Herhaling hoeft niet saai te zijn, zolang je hem bewust inzet. Datzelfde principe geldt voor losse posts: een goed idee mag vaker terugkomen dan je denkt. De coach uit het voorbeeld voegde één alinea toe over een gesprek dat ze die week met een klant had, en liet de rest van de tekst ongewijzigd. Haar lezers reageerden alsof ze de editie voor het eerst lazen.
Hoe vaak je dit kunt doen
Stuur een editie niet te vaak op dezelfde manier terug. Digitopa schrijft dat je opnieuw versturen beperkt moet houden tot maximaal één extra verzending, anders gaat het juist tegen je werken. Eén keer per jaar je sterkste editie laten terugkomen, met een nieuwe opening, is ruim voldoende. Meer is niet nodig.
Een goed idee verdient meer dan één moment in de schijnwerpers. dibbi bewaart elke editie die je ooit hebt verstuurd, dus je hoeft niet te zoeken in oude mappen om te zien wat goed werkte. Bekijk hoe dibbi dat voor je regelt of plan een kennismaking om te zien wat er in jouw archief al klaarligt.
Samengevat
- Een oude nieuwsbriefeditie mag je opnieuw versturen als hij meer reacties kreeg dan gemiddeld, over een blijvend onderwerp gaat en niets bevat dat verlopen is.
- Verstuur een oude editie nooit letterlijk hetzelfde, maar schrijf er een nieuwe opening bij en voeg een korte actuele aanvulling toe.
- De kern van de oorspronkelijke tekst mag blijven staan, want die zorgde ervoor dat de editie destijds goed werkte.
- Digitopa adviseert om het opnieuw versturen van een mail te beperken tot maximaal één extra verzending.
- Eén keer per jaar je sterkste editie laten terugkomen met een nieuwe opening is voor de meeste solo-ondernemers voldoende.
