Een rustige maand is geen reden om te overslaan
Een rustige maand betekent niet dat je niets te vertellen hebt. Het betekent vaak dat je nog niet op de juiste plek hebt gezocht. Klantvragen van de afgelopen weken, een korte observatie uit een intake, een vraag die drie mensen achter elkaar stelden: dat is allemaal bruikbare inhoud, ook als er geen nieuw aanbod of aankondiging is.
Pas als je die plekken hebt afgezocht en er echt niets overblijft, is overslaan een eerlijke keuze. Dat is het verschil tussen een bewuste pauze en gemakzucht. Neem een coach die twijfelt over haar editie van deze maand: ze had het gevoel niets te melden te hebben, tot ze terugdacht aan een intake van een half uur waarin een nieuwe klant dezelfde twijfel uitsprak als drie klanten daarvoor. Die ene herkenning was genoeg voor een volledige mail.
Herkenbaar blijven vraagt trouwens niet om veel mails, wel om een vast ritme dat je volhoudt. Lees ook hoe je met één mail per maand toch top of mind blijft, ook in stille periodes.
Wat overslaan doet met je herkenbaarheid
Een overgeslagen editie kost je meer dan je denkt. Martine Web schrijft dat te weinig mailen vaak schadelijker is dan te vaak mailen, want mensen die jou zijn vergeten komen niet vanzelf bij je terug (martineweb.nl). Dat is het risico van een stilzwijgend overgeslagen maand. Niemand klaagt, maar je zakt langzaam weg uit iemands geheugen.
Daarom is de vraag niet alleen "heb ik iets te melden", maar ook "wat kost stilte mij deze maand". Zo simpel is het. Een korte update, ook zonder groot nieuws, houdt je in beeld bij mensen die je later nodig hebben.
Een simpele toets voor volgende keer
Voor je een editie schrapt, stel jezelf drie vragen. Heb ik echt overal gezocht naar een onderwerp, ook in gesprekken van deze maand? Kan ik met minder inhoud toch iets waardevols delen, bijvoorbeeld één tip in plaats van een volledig verhaal?
En hoe lang is het geleden dat mijn lijst iets van me hoorde? Bij twijfel stuur je liever een korte, eerlijke mail dan geen mail.
Daar zit het gedoe dat de meeste solo-ondernemers tegenhoudt. Een onderwerp bedenken, het uitschrijven en het op tijd versturen kost iedere keer weer tijd die er niet is. dibbi signaleert wanneer er weinig content klaarstaat, zo weet je op tijd of je bijstuurt of bewust overslaat. Wil je zien hoe dat in zijn werk gaat, of liever gelijk een keer kennismaken?
Samengevat
- Een rustige maand betekent niet automatisch dat je niets te melden hebt, vaak heb je nog niet op de juiste plek gezocht naar een onderwerp.
- Klantvragen, opmerkingen uit intakes en herhaalde vragen van meerdere klanten leveren vaak genoeg inhoud op voor een nieuwsbrief-editie.
- Volgens Martine Web is te weinig mailen vaak schadelijker dan te vaak mailen, omdat lezers die je vergeten zijn niet vanzelf terugkomen.
- Een overgeslagen editie valt op het moment zelf niemand op, maar zorgt er wel voor dat je langzaam wegzakt uit het geheugen van je lezers.
- Voor je een editie schrapt, kun je jezelf drie vragen stellen: heb je overal gezocht, kan het met minder inhoud, en hoe lang is het geleden dat je iets stuurde.
- dibbi signaleert wanneer er weinig content klaarstaat, zodat je bewust kunt kiezen tussen bijsturen en overslaan.
